Научный руководитель: Калимонов Ильдар Кимович
кандидат исторических наук, доцент кафедры регионоведения и цифровой гуманитаристики
Высшей школы международных отношений и мировой истории Института международных отношений
Казанский (Приволжский) федеральный университет
На современном этапе, когда мировая экономика активно развивается, туристическая отрасль не просто приносит деньги, но и становится мощным инструментом для общения между разными культурами. Для России очень важно сделать нашу страну более привлекательной для туристов, особенно сейчас, когда мы переориентируем свои экономические связи на Восток. Несмотря на то, что у нас огромный потенциал для отдыха и богатое историческое и культурное наследие, Россия долгое время занимала непропорционально малую долю в мировом экспорте туристических услуг. При этом количество туристов, приезжающих из Китая, постоянно растет, и это делает данное направление важнейшим фактором для стабилизации и развития всей отрасли.
Статистика от Федерального агентства по туризму и аналитика от профессиональных объединений туроператоров показывают, что в последнее десятилетие именно граждане Китая составляют основную массу иностранных посетителей России. Если в начале 2010-х годов главными рынками для въездного туризма считались страны Евросоюза, в частности Германия, то к 2016–2017 годам и далее, предположительно до 2025 года, Китай прочно удерживает лидирующие позиции по темпам роста числа прибытий [1].
Рынок туристических услуг между Россией и Китаем прошел несколько этапов становления и развития, на которые влияли как политические решения, так и социально-экономические изменения в обеих странах. Отправной точкой для активного взаимодействия можно считать подписание межправительственных соглашений в 1990-х годах. Однако настоящий прорыв произошел после заключения Соглашения о безвизовых групповых туристических поездках в 2000 году [2, с. 142]. В начальный период (с 1990-х до начала 2000-х годов) потоки были неравномерными: российские граждане ехали в Китай в основном за покупками (это был так называемый «челночный» бизнес), тогда как встречный поток из Китая был ограничен административными барьерами и тем, что у населения было меньше денег [3].
Коренной перелом в количестве и характере взаимных поездок наметился в период с 2010 по 2019 год. Это произошло из-за целого ряда взаимосвязанных причин:
- Экономические причины. Китайские семьи стали жить лучше, и появился большой средний класс, который хочет и может тратить деньги на путешествия. Это сделало Китай главным источником туристов в мире. Аналитики предсказывают, что китайцы будут тратить все больше на поездки за границу до 2025 года, и их интересы будут расширяться.
- Цены и курс валют. В середине 2010-х годов рубль сильно подешевел. Это сразу сделало Россию намного более привлекательной для китайских туристов: здесь можно было хорошо, но недорого отдохнуть и купить что-то. Раньше китайцы предпочитали покупать дорогие бренды в Западной Европе, но теперь Россия превратилась в место, где можно выгодно приобрести товары. Об этом говорят и суммы, которые они тратили: до кризиса на жилье, еду и покупки уходило до 530 долларов в день [4, с. 227].
- Меньше бюрократии. Когда для организованных групп от пяти человек отменили визы, это сразу дало толчок массовому туризму. До пандемии коронавируса, по данным ассоциации «Мир без границ», каждый год число таких туристов росло на двузначные проценты (например, в 2016 году рост составил около 41% по сравнению с предыдущим годом). Больше всего таких гостей принимал Дальневосточный федеральный округ, особенно Приморский край, где количество туристов по безвизовым каналам выросло в разы.
- Вопрос безопасности. После терактов в некоторых странах Евросоюза в 2015–2016 годах, туристы стали больше ездить туда, где им казалось безопаснее. Китайцы увидели в России страну с сильным контролем и стабильностью, что дало нам дополнительное преимущество [5].
Здесь важно отметить, что туристическая политика двух стран в этот период шла разными путями. Китай с начала 2000-х годов целенаправленно развивал свою туристическую отрасль. Они вкладывали огромные деньги в инфраструктуру и считали туризм важным для роста экономики (их цель была довести долю туризма в ВВП до 5% к 2020 году). А вот в России эта сфера долгое время развивалась сама по себе. В Китае именно правительство помогало создавать хорошие условия для туристов: делало музеи бесплатными, строило скоростные поезда и вводило разные цифровые услуги [6]. Россия же только в последние годы стала активно работать над тем, чтобы привлекать больше гостей из Китая.
С 2014 года в России работает добровольная программа «China Friendly». Она помогает отелям, ресторанам и музеям подстроиться под то, что обычно ждут китайские туристы. Это значит, например, иметь сотрудников, которые говорят по-китайски, предлагать подходящее меню и работать с китайскими платежными системами UnionPay, WeChat и Alipay. Привести наши услуги в соответствие с культурными особенностями гостей — это одна из главных задач на 2020–2025 годы [7].
В период с 2010 по 2025 год китайские туристы стали ездить по России все дальше от границ, глубже в страну. Раньше больше 70% всех поездок приходилось на Приморский и Хабаровский края, а также Амурскую область. Сейчас же к обычному маршруту «Москва — Санкт-Петербург» добавился интерес к местам, связанным с историей СССР (так называемый «Красный маршрут»: Москва — Ульяновск — Казань), а еще к курортам Краснодарского края и Крыма. Прогноз на 2025 год показывает, что список мест будет расширяться еще больше: люди захотят поехать в экологические туры на Байкал и даже в экспедиции в Арктику.
Сами китайские туристы, приезжающие в Россию, тоже меняются. Если в начале 2010-х годов это были в основном люди постарше (за 50), которые помнили советское прошлое и знали русскую культуру по книгам и песням, то сейчас растет число молодежи и людей среднего возраста (от 25 до 40 лет). Для них важно не только посмотреть достопримечательности, но и попробовать что-то вкусное, интересно провести время, увидеть красивые современные города и, конечно, сделать много фото для соцсетей.
Но несмотря на то, что рынок услуг растет, есть еще несколько проблем с инфраструктурой и организацией, которые мешают нам использовать весь наш потенциал до 2025 года. Вот некоторые из этих препятствий:
- Мало информации. Российские туристические бренды плохо представлены в китайском интернете – их мало в Weibo, WeChat и на Bilibili.
- Нехватка специалистов. Нам очень не хватает профессиональных гидов-переводчиков и обычного персонала, который знает китайский язык, особенно в регионах, не в крупных городах.
- Сложности с поездками. Нужно открывать больше прямых авиарейсов между большими городами России и Китая, не только в Пекин, Шанхай и Гуанчжоу.
В общем, если подвести черту, то можно сказать, что в экономических отношениях между Россией и Китаем с 2010 по 2025 год туризм из чего-то второстепенного превращается в очень важную часть нашего стратегического партнерства. В отличие от продажи сырья, туризм дает толчок развитию многих связанных с ним сфер и помогает людям из разных стран лучше общаться. Чтобы к 2025 году мы могли полностью использовать этот потенциал роста, России нужно не просто стараться привлечь больше туристов, а серьезно улучшать качество того, что мы предлагаем, и активнее продвигать наши услуги в китайском интернете, где сидит большинство их потребителей.
Библиографический список
- Федеральное агентство по туризму (Ростуризм). Статистические показатели взаимных поездок граждан Российской Федерации и граждан Китайской Народной Республики за 2015-2019 гг. // Официальный сайт Федерального агентства по туризму. URL: https://tourism.gov.ru (дата обращения: 12.04.2026). — Текст : электронный.
- Старичков А.Ю. Актуальные вопросы реализации соглашения между Правительством Российской Федерации и Правительством Китайской Народной Республики о безвизовых групповых туристических поездках от 29 февраля 2000 г. // IV Российско-китайский форум по приграничному туризму. Сборник статей. Владивосток: Издательство Дальневосточного федерального университета, 2014. С. 141–144.
- Мартышенко Н.С., Ильин А.Е. Жители Приморского края выбирают турпоездки в Китай: эволюция рынка выездного туризма // Российское предпринимательство. 2011. № 2. С. 22–26.
- Кораблева Д.Р., Понкратова Л.А. Выездной туризм из Китая: динамика и смена приоритетов // Материалы научно-практической конференции «Россия и Китай: вектор развития». Благовещенск: Амурский государственный университет, 2016. С. 224–227.
- Ефремова М.В., Чкалова О.В., Би Ж. Анализ развития международного туризма между Россией и Китаем // Экономический анализ: теория и практика. 2017. Т. 16. Вып. 6. С. 1127–1139.
- Чжан Би Юй. Государственная политика развития внутреннего туризма в Китае // Вестник университета (Государственный университет управления). 2014. № 21. С. 64–66.
- Официальный сайт программы адаптации сервиса для китайских туристов «China Friendly». URL: http://china-friendly.ru (дата обращения: 12.04.2026). — Текст : электронный.