УДК 659.1

РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Гаврилова Арина Викторовна1, Штоколова Карина Владимировна1, Попцова Виктория Александровна1
1Курский государственный медицинский университет, студент факультета экономики и менеджмента

Аннотация
Данная статья посвящена исследованию маркетинговой деятельности , как одной из важнейших составляющих эффективного функционирования предпринимательства в условиях современной рыночной экономики посредством рекламы. Способствуя улучшению деятельности организации, маркетинг позволяет ей рационально спланировать свою деятельность, а также дает возможность спрогнозировать товарооборот, изучить потребности рынка, применить маркетинговые исследования.

Ключевые слова: , , ,


Рубрика: 08.00.00 ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ

Библиографическая ссылка на статью:
Гаврилова А.В., Штоколова К.В., Попцова В.А. Реклама как средство маркетинговой коммуникации // Современные научные исследования и инновации. 2018. № 2 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2018/02/85728 (дата обращения: 07.06.2018).

В условиях современной рыночной экономики вследствие излишней насыщенности рынков различными товарами, формами и методами конкуренции и все большего разнообразия потребностей потребителей особая роль отводится маркетинговым коммуникациям.

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре потребителям.

Маркетинговая коммуникация предприятия – комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке [1].

Важнейшей целью маркетинговых коммуникаций является содействие продажам товара на всех стадиях его реализации, или, говоря иными словами, продвижение товара. Комплекс коммуникативных средств неразрывно связан с маркетинговой деятельностью предприятия и в значительной мере обеспечивает ее результативность. Он представляет собой двусторонний процесс:

  • воздействие на целевую аудиторию;
  • получение информации о реакции целевой аудитории.

Основная задача комплекса коммуникативных средств – продвижение товара на рынок.

Служба маркетинга организации, отвечающая за этот процесс, использует для этого специальные средства и инструменты, которые носят название средствами комплекса продвижения товара.

Комплекс продвижения представляет собой сочетание средств рекламы, инструментов личной продажи, стимулирования сбыта, связей с общественностью и прямого маркетинга, которые организации используют для достижения своих маркетинговых целей.

Продвижение – создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком с целью активизации продажи товара и формирования положительного образа (имиджа) предприятия на рынке [4].

Для каждой категории комплекса коммуникаций продвижения характерны свои специфические инструменты:

  • реклама может быть размещена в печати, на радио, на телевидении, кроме того, она может быть наружной, электронной и т.д.;
  • для личных продаж часто используются торговые презентации, ярмарки, выставки-продажи, а также специальные программы стимулирования;
  • стимулирование сбыта включает в себя такую деятельность, как реклама в местах продажи, премии, скидки, купоны, конкурсы и прочее;
  • каталоги, телемаркетинг, рассылка факсов, использование всемирной сети интернет присуще прямому маркетингу [3].

В настоящее время, реклама является популярным и широко применяемым средством продвижения товаров, работ, услуг.

Реклама является не бесплатным, единонаправленным и неличным обращением, которое осуществляется с помощью средств массовой информации и других видов связи, призывается в силу какого-либо товара, марки, фирмы (дела, кандидата, правительства и т.д.) [2].

В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» реклама –  информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта. Так, реклама может иметь определенные цели[5].

На рисунке 1 систематизированы возможные цели рекламы и рекламных мероприятий.

 

Таким образом, подводя итог, можно сделать вывод, что реклама стала неотъемлемой частью жизни современного человека, и направлена она на убеждение потребителей в необходимости приобретения того или иного товара и информирование о его преимуществах над аналогами. Ознакомившись с различными типами и видами рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что наиболее эффективной является та реклама, в которую вложены наибольшие материальные средства. Зачастую это телевизионная реклама, которая должна соответствовать даже самым требовательным вкусам.

Поделиться в соц. сетях

0

Библиографический список
  1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Выш. Шк., 2015. – 511 с.;
  2. Добрикова, Т.С. Роль рекламы в современном обществе. / Т.С. Добрикова, А.М. Ковалева // Молодой ученый. – 2016. – №12. – С. 201-203;
  3. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 272 с.;
  4. Ивашкова, Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие / Н.И. Ивашкова. – М.: ФОРУМ. – ИД ИНФРА-М, 2015. – 176 с.;
  5. Романов, А.А. Маркетинг: учебное пособие. / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. –  М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. – 440 с..


Количество просмотров публикации: Please wait

Все статьи автора «Гаврилова Арина Викторовна»


© Если вы обнаружили нарушение авторских или смежных прав, пожалуйста, незамедлительно сообщите нам об этом по электронной почте или через форму обратной связи.

Связь с автором (комментарии/рецензии к статье)

Оставить комментарий

Вы должны авторизоваться, чтобы оставить комментарий.

Если Вы еще не зарегистрированы на сайте, то Вам необходимо зарегистрироваться:
  • Регистрация