ПЛАТФОРМЫ TIKTOK, WECHAT И DOUYIN КАК АГЕНТЫ ГЛОБАЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО ВЛИЯНИЯ КНР

В условиях глобализации процессы культурного взаимодействия приобретают всё более сложный и многоуровневый характер. Развитие цифровых технологий существенно расширило возможности распространения культурных ценностей и образов, а также изменило механизмы межкультурной коммуникации. Современные цифровые платформы позволяют не только передавать информацию, но и формировать новые формы культурного взаимодействия между представителями различных стран и обществ [1].

Глобализация способствует интенсификации культурных контактов, однако одновременно вызывает процессы унификации и трансформации национальных культур. В этих условиях особую роль начинают играть государства, способные использовать современные технологии для распространения собственного культурного влияния [2; 3].

Китайская Народная Республика активно использует культурные и информационные ресурсы для укрепления своего международного влияния. Значительное место в этом процессе занимает концепция «мягкой силы», предполагающая достижение внешнеполитических целей посредством привлекательности культуры, ценностей и образа страны [4]. В современной китайской практике концепция «мягкой силы» получила собственное развитие и стала рассматриваться как важный элемент укрепления международного авторитета государства [5].

Особенностью современного этапа является то, что распространение китайской культуры всё в большей степени осуществляется через цифровую среду. Если ранее важнейшими инструментами культурного влияния выступали культурные центры, образовательные программы, международные мероприятия и средства массовой информации, то сегодня значительную роль начинают играть цифровые платформы. Они обеспечивают постоянное взаимодействие между пользователями различных стран и позволяют культурным элементам быстро распространяться за пределы национальных границ [6].

Одним из наиболее заметных примеров такой цифровой трансформации является платформа TikTok. Благодаря системе коротких видеороликов и алгоритмическим механизмам рекомендаций она создала условия для стремительного распространения культурного контента среди международной аудитории. Через TikTok пользователи знакомятся с различными элементами китайской культуры, включая традиционную кухню, национальную одежду, праздники, каллиграфию, боевые искусства и повседневную жизнь китайского общества.

При этом распространение культурного контента в цифровой среде имеет свои особенности. Пользователь воспринимает культуру не только через традиционные формы образования или официальные культурные мероприятия, но и через короткие видеоролики, развлекательные форматы и взаимодействие с другими пользователями. Это способствует повышению доступности культурной информации и вовлечению широкой международной аудитории в процессы межкультурной коммуникации [7].

Важную роль в распространении китайских культурных элементов играет способность пользователей самостоятельно создавать и адаптировать контент. Китайская культура в цифровом пространстве не только транслируется официальными институтами, но и становится объектом творческой переработки. В результате культурные традиции могут приобретать новые формы, адаптируясь к особенностям международной аудитории. Подобные процессы демонстрируют характерную для современной культуры способность к трансформации при сохранении отдельных элементов культурной идентичности [8].

Особенностью TikTok является его глобальный характер. Пользователи различных стран могут одновременно участвовать в распространении одного и того же культурного тренда, однако воспринимать его по-разному. Китайские культурные элементы, попадая в международное цифровое пространство, могут изменять первоначальный контекст и приобретать новые значения. Например, традиционная китайская одежда ханьфу может восприниматься китайской аудиторией как часть национальной культурной идентичности, тогда как для иностранных пользователей она становится прежде всего визуальным и эстетическим элементом [9].

Таким образом, TikTok способствует не только распространению китайской культуры, но и её адаптации к новым культурным контекстам. Подобная адаптация соответствует общим процессам межкультурного взаимодействия, при которых культурные элементы не просто переносятся из одной среды в другую, а трансформируются под влиянием особенностей принимающего общества [10].

Отдельного внимания заслуживает китайская платформа Douyin. Несмотря на технологическую связь с TikTok, Douyin ориентирован преимущественно на китайскую аудиторию и функционирует в иной культурной и информационной среде. Через Douyin осуществляется активное распространение контента, связанного с китайскими традициями, национальной историей, культурным наследием и современными представлениями о национальной идентичности.

В отличие от международного TikTok, Douyin в большей степени способствует укреплению внутреннего культурного пространства. Пользователи платформы участвуют в создании контента, посвящённого традиционным праздникам, национальной кухне, китайской истории и другим элементам культурного наследия. Таким образом, платформа становится пространством, в котором традиционная культура получает новые цифровые формы распространения.

Подобное сочетание традиционной культуры и современных технологий позволяет сделать культурные практики более привлекательными для молодого поколения. Традиционные элементы перестают восприниматься исключительно как часть прошлого и становятся частью современной цифровой культуры. Это способствует сохранению интереса к культурному наследию и его включению в повседневную жизнь [11].

Кроме того, цифровые платформы способны играть важную роль в формировании образа страны. Через пользовательский контент аудитория получает представление не только о традиционной культуре, но и о современной жизни Китая. Видеоролики, посвящённые китайским городам, технологиям, транспорту, образовательной системе и повседневной жизни, формируют более широкий образ государства.

В этом контексте цифровые платформы становятся важным дополнением к традиционным механизмам «мягкой силы». Исследователи отмечают, что культурное влияние Китая осуществляется через сочетание различных инструментов, включая культуру, образование, международное сотрудничество и информационное воздействие [12]. В современных условиях к этим инструментам следует отнести и цифровые платформы.

Особую роль в формировании долгосрочных коммуникационных связей играет WeChat. Данная платформа представляет собой многофункциональную цифровую среду, объединяющую возможности мессенджера, социальной сети, платежной системы и различных сервисов. Благодаря этому WeChat способствует формированию устойчивой коммуникационной инфраструктуры между пользователями.

В отличие от TikTok и Douyin, ориентированных преимущественно на короткий визуальный контент, WeChat позволяет осуществлять более продолжительное взаимодействие. Через официальные аккаунты, группы, мини-программы и другие инструменты пользователи могут получать информацию о китайской культуре, участвовать в образовательных и культурных проектах и поддерживать постоянную связь с китайской цифровой средой.

Значение WeChat выходит за рамки обычной социальной сети. Платформа становится частью более широкой цифровой экосистемы, объединяющей различные сферы жизни. Именно поэтому её можно рассматривать как инструмент распространения не только отдельных культурных элементов, но и определённой модели цифровой коммуникации.

Распространение китайских цифровых технологий за пределами страны также оказывает влияние на восприятие КНР в международной среде. В этом случае цифровые платформы становятся частью общего образа государства как технологически развитой страны. Таким образом, культурное и технологическое влияние начинают тесно взаимодействовать между собой.

Следует отметить, что формирование положительного образа государства является одной из важных задач «мягкой силы». Джозеф Най определял «мягкую силу» как способность добиваться желаемого результата посредством привлекательности, а не принуждения [13]. Китайская интерпретация данной концепции предполагает более активное использование культурных, образовательных и информационных ресурсов для укрепления международных позиций страны [14].

Цифровые платформы позволяют значительно расширить возможности такого влияния. В отличие от традиционных культурных институтов, они не требуют непосредственного присутствия государства в другой стране. Культурный контент распространяется благодаря активности самих пользователей, алгоритмам рекомендаций и возможности повторного использования информации.

Особое значение приобретает пользовательский характер современной цифровой коммуникации. Китайская культура может распространяться не только через официальные аккаунты и государственные проекты, но и через обычных пользователей, блогеров и представителей китайской диаспоры. Китайские общины, проживающие за пределами страны, сохраняют культурные традиции и одновременно адаптируют их к особенностям принимающего общества [15].

Цифровые технологии значительно расширяют возможности диаспор в поддержании культурных связей с Китаем. Представители китайских общин могут одновременно участвовать в культурной жизни страны проживания и сохранять постоянную связь с китайским информационным пространством. В результате формируются новые транснациональные формы культурного взаимодействия.

Подобные процессы демонстрируют, что современные культурные границы становятся менее устойчивыми. Цифровая среда создаёт пространство, в котором национальная культура может одновременно существовать в различных странах и адаптироваться к особенностям разных аудиторий.

Однако глобальное распространение китайской культуры через цифровые платформы сопровождается определёнными проблемами. Одной из них является упрощение культурного содержания. Для того чтобы стать популярным в формате короткого видеоролика, сложный культурный элемент нередко адаптируется и сокращается до наиболее ярких и визуально привлекательных особенностей.

В результате возникает проблема соотношения между аутентичностью и доступностью культуры. Чем сильнее культурный элемент адаптируется к требованиям международной аудитории и цифровой среды, тем больше вероятность утраты его первоначального значения. Вопрос сохранения культурной идентичности в условиях глобализации является одной из наиболее важных проблем современного культурного взаимодействия [16].

Кроме того, китайское культурное влияние в цифровой среде неоднозначно воспринимается различными странами. Если для одних пользователей китайские цифровые платформы являются удобным средством получения информации и развлечения, то для других их распространение вызывает опасения, связанные с влиянием КНР на международное информационное пространство.

Подобные противоречия характерны и для других инструментов китайской «мягкой силы». Деятельность Институтов Конфуция, например, одновременно способствует распространению китайского языка и культуры, но в некоторых странах становится объектом политической критики [17]. Аналогичным образом цифровые платформы могут рассматриваться одновременно как средство межкультурного взаимодействия и как элемент международного влияния государства.

Таким образом, TikTok, Douyin и WeChat являются важными агентами современного глобального культурного влияния КНР. Каждая из платформ выполняет собственную функцию в распространении китайской культуры и формировании международного образа страны.

Douyin преимущественно способствует укреплению национальной культурной идентичности и распространению традиционных культурных элементов среди внутренней аудитории. TikTok обеспечивает транснациональную циркуляцию китайских культурных образов и создаёт возможности для их адаптации в различных культурных средах. WeChat формирует более устойчивые коммуникационные связи и позволяет пользователям включаться в китайскую цифровую экосистему.

В совокупности данные платформы демонстрируют трансформацию традиционных механизмов культурного влияния. В современном мире распространение культуры осуществляется не только через деятельность официальных институтов, но и через цифровую инфраструктуру, алгоритмы рекомендаций и активность пользователей [18].

Следовательно, цифровые платформы становятся важным инструментом «мягкой силы» КНР. Их значение заключается не только в распространении отдельных элементов китайской культуры, но и в создании новых пространств межкультурного взаимодействия. Благодаря TikTok, Douyin и WeChat китайская культура получает возможность одновременно сохранять национальную специфику и адаптироваться к требованиям глобальной цифровой среды. Это делает данные платформы важными агентами культурного влияния Китая и одним из наиболее значимых инструментов формирования его международного образа в условиях цифровизации.

1. Castells M. The rise of the network society / M. Castells. – 2nd ed. – Oxford; Malden (Mass.): Blackwell Publishers, 2000. – XXIX, 594 p. – (The information age: economy, society and culture; vol. 1). – ISBN 0-631-22140-9. – Текст: непосредственный.
2. Томлинсон, J. Culture, Modernity and Immediacy / J. Tomlinson, N. Sznaider, R. Winter // Global America?: The Cultural Consequences of Globalization / ed. by U. Beck. – Liverpool: Liverpool University Press, 2003. – P. 49-64. – Текст: непосредственный.
3. Hofstede G. Culture’s Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions, and Organizations Across Nations / G. Hofstede. – Thousand Oaks: SAGE, 2001. – 616 p. – Текст: непосредственный.
4. Nye, J.S., Jr. Power in the global information age: from realism to globalization / J.S. Nye, Jr. – London; New York: Routledge, 2004. – VIII, 231 p. – ISBN 0-415-70017-5. – Текст: непосредственный.
5. Алешкович А. С. Трансформация методов мягкой силы в эпоху цифровизации / А.С. Алешкович. // nauka.me. – 2024. – Выпуск 2 [Электронный ресурс]. – URL: https://nauka.me/s0033018-9-1/ (дата обращения: 12.03.2026).
6. Вэйвэй, Л. Исследование проблемы межкультурной коммуникации в Китае / Л. Вэйвэй. // Труды БГТУ. Сер. 4, Принт- и медиатехнологии. - 2022. - № 1 (255). - С. 42–47. – Текст: непосредственный.
7. Воронкова А.А., Пятакова О.А., Ляшенк М.С. К вопросу о межкультурной коммуникации в сфере образования в контексте взаимодействия культур России и Китая // Молодой ученый. 2019. № 13 (251). С. 305–309. URL: https://moluch.ru/archive/251/57676/ (дата обращения: 30.08.2026).
8. Huang A. Cross-Cultural Differences in the Effectiveness of Short Video Marketing: A Comparative Analysis of TikTok and Douyin / A. Huang, Z. Zainol. – Текст: непосредственный. // Asia Pacific Journal. – 2025. – Vol. 8, No. 2. – P. 1-18.
9. Kaye D.B.V. The co-evolution of two Chinese mobile short video apps: Parallel platformization of Douyin and TikTok / D.B.V. Kaye, X. Chen, J. Zeng. – Текст: непосредственный. // Mobile Media & Communication. – 2020. – Vol. 9, No. 2. – P. 205-215. – DOI: 10.1177/2050157920952120.
10. Kaye D.B.V. The co-evolution of two Chinese mobile short video apps: Parallel platformization of Douyin and TikTok / D.B.V. Kaye, X. Chen, J. Zeng. – Текст: непосредственный. // Mobile Media & Communication. – 2020. – Vol. 9, No. 2. – P. 205-215. – DOI: 10.1177/2050157920952120.
11. Ма Ц. Формирование межкультурной компетенции в условиях глобализации // Ляонинский университет радио и телевидения. 2019. № 2. С. 89–91. – Текст: непосредственный.
12. Зиневич О.В., Селезнева Н.В. Новая стратегия «мягкой силы» Китая // Вестник МГИМО. 2022. № 15 (6). С. 36–54. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novaya-strategiya-myagkoy-sily-kitaya (дата обращения: 20.08.2026).
13. Nye, J.S., Jr. Soft power: the means to success in world politics / J.S. Nye, Jr. – New York: Public Affairs, 2004. – 209 p. – Текст: непосредственный.
14. Цветкова Н.А. Политизация «цифровой дипломатии»: публичная дипломатия Германии, Ирана, США и России в социальных сетях / Н.А. Цветкова, Г.О. Ярыгин. – Текст: непосредственный // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 6: Философия. Культурология. Политология. Право. Международные отношения. – 2013. – № 1. – С. 119-124.
15. Цветкова Н.А. Публичная дипломатия США в России: от «демократизации» к развитию «социального активизма» / Н.А. Цветкова. – Текст: непосредственный // США и Канада: экономика, политика, культура. – 2012. – № 10. – С. 37-46.
16. Кравченко А.И. Культурология: словарь. М.: Академический проект, 2000. 671 с. – Текст: непосредственный.
17. Lin J. TikTok and the platformisation from China: Geopolitical anxieties, repetitive creativities, and future imaginaries / J. Lin, J. de Kloet. – Текст: непосредственный. // Media, Culture & Society. – 2023. – Vol. 45, No. 8. – P. 1525-1533.
18. Brannagan P.M. The Soft Power–Soft Disempowerment Nexus: The Case of Qatar / P.M. Brannagan, R. Giulianotti. – Текст: непосредственный. // International Affairs. – 2018. – Vol. 94, No. 5. – P. 1139-1157.

Все статьи автора «Сухоплюева Злата Андреевна»