Потребительский спрос на рынке сейчас становится основной задачей при работе предприятия. Всегда отслеживать спрос и способность мгновенно реагировать на малые его изменения (то есть гибкость производства) -это предопределяется выживанье и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретное углубление на рынке своего товара. 

“Клиент всегда прав” -этот принцип, принят на вооружение многими основными производителями, и он доказывает значимость такого экономического понятия, как потребительский спрос.

На основе статистических данных и показателей, характеризующих развитие РФ за предшествующие года можно рассказать, как изменялся потребительский спрос, что по воздействовало на его развитие, какая продукция имеет широкий спрос у населения.

Сегодняшний потребитель желает приобретать продукты питания, с пользой для здоровья, что является известной тенденцией. На первый план вышла забота о правильном питании. Факторы, повлиявшие на смену приоритетов – это предупреждения врачей, вызывающих ожирение и другие болезни следствием нерационального питания. Пофетизм к здоровому образу жизни вызвано и выросшей конкуренцией на рынке труда, а именно в Америке и Западной Европе.

В ближайшее время наблюдается рост доли потребительских товаров и услуг в комплексных расходах российского покупателя. Следует подчеркнуть, что расходы на питание незаметно снижаются. Вероятно, в последующем доля затрат на непродовольственные товары превысит расходы на покупку продуктов питания.

Теперь, чтобы побудить потребителя постоянно совершать покупки в определенной коммерческой точке, нужен целый ряд факторов – большой ассортимент высококачественных товаров по конкурентоспособным ценам, практичность, комфортная атмосфера в магазине, а также высший уровень обслуживания.

За последние 5 лет произошли значительные перемены в составе стоимости личных потребностей. Условно уменьшились исходные потребности, в то время как потребности более важного порядка увеличились. Это повергло к увеличению гибкости между спросом и уровнем доходов.

Захватывающая тенденция отслеживалась в росте денежных расходов на покупку товаров и услуг: в 2009 году к единым расходам она составила 68,8 %, в 2010 -69,7 %, в 2011-69,3 %, а в 2012- 69,9%, что говорит о внезапном спаде и к 2012 году внезапном росте расходов на покупку товаров и услуг, так как денежные доходы и уровень жизни населения заметно увеличились.[5]

На какие особенно группы расходов обращен широкий потребительский спрос представлен в таблице 1.

Таблица-1 Состав потребительских расходов домашних хозяйств

Рост настоящих денежных доходов населения вызвал повышение потребительских расходов.

Расходы населения на покупку товаров и оплату услуг в настоящем выражении возросли, а значит и рост потребительского спроса на разные товары и услуги.

По ориентировочному анализу МЭРТ, общий объем денежных доходов населения в первом полугодии 2012 года набрал 9,3 трлн руб., это на 20,3% больше, чем за январь-июнь 2011 года. Расходы увеличивались едва маленькими темпами (19%) и набрали 9,1 трлн руб. В частности эти показатели и изображают следовавший в России потребительский бум – состав расходов населения колеблется сравнительно медленно.

Если в первом полугодии 2011 года потребительские расходы набрали 71,6%, а расходы на покупку товаров – 54,7% денежных доходов, то в первом полугодии 2012-го обычные показатели набирают 72,9% и 55,6%. Так же выше и темпы роста розничной торговли, в первом полугодии 2012 года ее оборот вырос на 15,2% – это даже немного выше, чем рост возможных располагаемых доходов населения (12,2%).[2]

По данным Росстата, доля расходов на продукты питания в 2010 году в России составила 34,5%, в Японии – 17,5%, в Германии – 11,8%, а в США — 7,6%. Тенденция обгонявших темпов роста оборота непродовольственных товаров и общественного питания обоснована и будет развиваться. Тем более, что и рост доходов пока не затягивается и быстрее увеличиваются продажи автомобилей: их вес в общем объеме потребительского рынка уже набрал 5,8%.

Так же у потребительского бума есть и отрицательная сторона – очень замедленно растут сбережения, значимый источник вложенных запасов экономики. За первое полугодие 2012 года они выросли на 1,3 трлн руб., на 1,8% больше, чем за подобный период прошлого года. Обеспечение того, что уровень сбережений возрастет после окончания потребительского бума. [7, с.11]

Из равной доли потребительских расходов более имеют продукты питания. В 2011 году от общего числа они набрали 1603, 5 рубля или 31 %. В 2012 году этот показатель заметно возрос. Продукты питания одно из значимых создаваемых потребительского спроса, выпуск и оборот продовольственных товаров всегда растет, а так же действуют столовые, кафе, рестораны-все это углубление подсистемы торговой отрасли – общественного питания, спрос на которую растет с каждым годом.

Важно также заметить большие темпы роста потребительских расходов на здравоохранение и жилищно-коммунальные услуги: по сопоставлению 2008 годом россияне затрачивают на здравоохранение в 2,5 раза больше, а на жилищно-коммунальные услуги в 2 раза. Это показывает высокий потребительский спрос на данные группы расходов, люди больше следят за здоровьем, проходят разные обследования, проводят профилактику здоровья и т.д.

В Российской Федерации за предыдущие 5 лет отмечаются значительные перемены в темпах роста и объеме ВВП. От объема ВВП обусловлен степенью потребительских расходов, объем произведенных товаров и услуг и т.д.

Верно, заметить, что в масштабах экономики потребительские расходы меньше национального дохода и ВВП. Например в 2012 году расходы на конечное потребление набрали 21810,9 миллиардов рублей, что составило 66,1 % ВВП страны. Согласно 11176,5 миллиардов рублей, или 33,9 % представляли собой сбережения(S). За предыдущие 5 лет доля расходов на конечное потребление повысилась, из этого видно, что доля сбережений уменьшалась.

По скольку цены – это особо важный фактор, действующий на потребительский спрос, то их уровень, величина и рост будут постоянно воздействовать на отбор потребителей.

Потребительский спрос в Российской Федерации за предыдущие пять лет заметно изменился. Деформировалась величина, состав, количество потребителей, высота цен, степень денежных доходов населения. И многие эти факторы выразят в будущем воздействие на потребительский спрос.

1. Газета Экономика и Жизнь: 2011-2012 гг.
2. http://www.gks.ru- Федеральная служба государственной статистики.
3. Камаева В.Д. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. Заведений-10-е изд., перераб. и доп. -М.: Гуманит. Изд. центр ВЛАДОС, 2009.-592 с.:ил.
4. Газета «Коммерсантъ» -№ 134(3710) от 31.07.2007.
5. http://www.e-stat.ru- Сайт статистики и статистических данных.
6. Соломатина А.Н. Организация деятельности торгового предприятия: учебник ,, 2-е изд., Москва, ИНФРА-М, 2009.
7. Берг Т.И. Методика изучения покупательского спроса на потребительские товары Экономика и финансы. – 2011. – № 1. – С. 11-15
8. Ильин В.И. Социальная группа как фактор потребительского по-ведения Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2010. – № 2. – с. 34-42
9. Овчинников Г.П. Основы анализа спроса и предложения Макроэкономика- СПб 2010, Т.1, гл.2

Все статьи автора «katysha»