Реклама-это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое и индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Однако сейчас реклама в основном назойливая, навязчивая и не вызывает ничего, кроме раздражения.
В настоящее время проявляются следующие тенденции на рынке рекламы:
- снижение эффективности массовой рекламы. Увеличившийся объем рекламного рынка в целом приводит к тому, что рекламное послание, направленное к потребителю традиционным методом, теряется в потоке таких же сообщений. При этом стоимость рекламы не снижается;
- изменение в потребительском поведении (защищаются от избыточного агрессивного информационного потока);
- появление интереса к средствам нетрадиционной рекламы.
Поэтому необходимо не только создание качественной рекламы, но и разработка новых путей преставления ее потребителям.
Среди форм нетрадиционной рекламы особое место занимают Ambient Media – нестандартные носители для рекламы, которые относятся к BTL-инструментам.
Привлечь внимание потребителя к торговой марке, повысить лояльность к ней, выделиться из конкурентной среды, целенаправленно воздействовать на целевую аудиторию, добиться неожиданного эффекта, обеспечить высокую частоту контакта – вот некоторые задачи, которые решает Ambient Media.
«Ambient Media» — относящиеся к наружной рекламе средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сектор ATL-услуг), включая НДС, в 2010 году составил 250 млрд. руб., что на 16% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, хотя все еще меньше, чем в докризисном 2008 году. Сектор маркетинговых услуг по оценкам экспертов АКАР и РАМУ составил в 2010 году 65 млрд. руб., включая НДС, что означает рост на 26%. Таким образом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году равняется 315 млрд. руб., рост объема рынка к предыдущему году составил 18%.
Следовательно, рынок традиционной медийной рекламы растет, но рост ее эффективности не наблюдается. Во-первых, она стремительно дорожает, во-вторых – ее слишком много и она утомляет потенциальных покупателей, не давая ожидаемого эффекта.
BTL (Below the line) – реклама «под чертой», реклама вне традиционных носителей: стимулирование сбыта, special events (специальные мероприятия), директ-мейл, сувенирная продукция. Последние несколько лет рынок BTL – растет не менее чем на 25% в год. Так, чтобы сделать покупателей лояльнее и стимулировать сбыт, в 2010 году компании потратили 4 млрд долларов.
Сейчас в России насчитывается около 100 видов Ambient Media. Для примера перечислим некоторые из них:
- дома (реклама на квитанциях ЖКХ, реклама на пакетах, на спичках, на многоэтажных домах);
- места отдыха (реклама на подставках под пивные кружки, реклама на полу туалета, на дне бассейна, на льду, на креслах);
- транспортные средства (на сидениях, на билетах, на автобусах);
- офисы (реклама на канцелярских принадлежностях);
- магазины (реклама на продуктах, реклама на чеках);
- образовательные учреждения (реклама на детских площадках, постеры).
Мы бы хотели представить новый вид нетрадиционной рекламы – «Робоскрин».
Предлагаемая услуга в своем роде уникальна, так как в Росси таких роботов нет. Сама услуга – предоставление места под рекламу в виде передвижного механизма, оснащенного двумя вращающимися экранами. Эта новая технология будет привлекать внимание людей своей новизной, уникальностью, поэтому увеличится и спрос на рекламируемую продукцию, что выгодно предпринимателям, а соответственно и нам. Возможности: в дальнейшем предполагается создание стационарного механизма, который также будет осуществлять ряд услуг (терминал, интернет – услуги, справочники).
«Робоскрин» отличается от конкурентов тем, что предоставляет новый вид рекламы – передвижная – и обладает рядом преимуществ: дешевизна; новизна (такого робота в Астрахани и по всей России нет); различные виды оформления, оперативное информирование потенциальных покупателей о акциях и скидках. Данная продукция является уникальной на данный момент времени; отсутствуют аналоги; отсутствует возможность скопировать товар (наличие патента).
Основные цели создания такого механизма:
- повышение эффективности массовой рекламы;
- изменение потребительского поведения в лучшую сторону;
- достичь максимального проникновения на рынок рекламы;
- заинтересовать в достижении успеха персонал и инвесторов.
«Робоскрин» обладает рядом преимуществ. К ним относятся:
- Целевая аудитория – экономически-активная часть населения со средним доходом.
- Добровольный контакт с рекламой.
- Высокая потребительская активность
- Большое количество контактов потребителя с носителем рекламы.
- Большой охват аудитории.
Владельцы различных организаций считают, что использовать новые виды рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент кампании к основным видам СМИ.
Можно выделить следующие достоинства и недостатки Ambient медиа как канала коммуникации:
Достоинства
• Возможность использовать существующие объекты среды
• Яркость эмоционального отклика
• Относительно невысокая стоимость воплощения
• Отсутствие рекламного «шума»
• Преодоление границ стереотипного восприятия рекламы потребителем
Недостатки
• Сложности расчета и предсказания эффективности рекламы
• Необходимость наличия яркой оригинальной идеи кампании
• Сложность интеграции уникальных форматов в общую кампанию
• Трудности обеспечения большого охвата
В любом случае, сектор Ambient Media прогрессирует, а популярность данного инструмента быстро растет. В заключении хотелось бы вспомнить слова знаменитого маркетолога Сета Година: «Основа любой рекламы – необходимость заставить клиента отвлечься от своих дел и подумать о чем-то другом». А нетрадиционные формы рекламы хорошо с этим справляется.
Библиографический список
- Advertising’s New Frontiers Futurist, Jul/Aug2004, Vol. 38 Issue 4, p11-11, 1p, 1bw.
- Rosser, Michael. Precision Marketing, 6/14/2002, Vol. 14 Issue 37, p11, 1p, 3c.
- Бизнес-журнал Bizkiev. http://bizkiev.com/content/view/368/205/
- Дж. Бернетт, С. Мориарти. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. — СПб., 2001.
- Журнал “Практика Рекламы” №12’2006
- Интернет-сообщество Marketingpeople. http://www.marketingpeople.ru/article.php?article_id=490
Количество просмотров публикации: Please wait