Догматизм состоит в том, что:

- планета Земля упорно рассматривается как плоскость, на которой «запад» уходит в никуда, а «восток» появляется ниоткуда,

- материк, на котором расположена Россия, делится на части «света», хотя уже более 200-300 лет известно, что это один материк, а не два, как считали пресловутые древние греки;

- явная идеологическая зацикленность на противостоянии «востока» и «запада», которая проявляется в частности в том, что троп «восток» упрямо связывается с тропом «азия», а троп «запад» – преимущественно с тропом «европа».

Контент-анализ обществоведческих текстов, речей политиков показывает, что среди обществоведов и политиков в частности наиболее популярны такие псевдогеографические наименования, как:

- Западная Европа,

- Ближний Восток,

- Дальний Восток.

Что показательно для догматики:

- Восточная Европа не имеет сколько-нибудь внятной локализации, поскольку к ней то относят, то не относят Россию, на которую приходится 1/3 материка, на котором расположены пресловутые «европа» и «азия». То есть погрешность локализации «восточной европы» превышает 100%!,

- отсутствует «общепринятый» Ближний Запад как аналог Ближнего Востока, а Дальний Запад ранее локализовался лишь в США и успел стать архаизмом из художественных вестернов. При этом Дальний Запад (в США) расположен ВОСТОЧНЕЕ Дальнего Востока (в России и «азии»).

Сторонники культурологических фикций парируют, указывая, что, мол, Дальний Запад (в США) расположен в Западном полушарии, а Дальний Восток (в России и «азии») – в Восточном полушарии. Однако по этой же логике Германия и ряд других стран «западной европы» должны именоваться Ближним Востоком, поскольку они, будучи расположенными в Восточном полушарии, находятся в противоположной части от «дальнего востока».

Таким образом, сторонниками культурологических фикций географические фикции используются избирательно с тем, чтобы не нарушать догмы культурологического противопоставления «запада» и «востока».

В целях преодоления культурологических заблуждений и придания географии большего наукообразия, предлагается использовать следующую меридианную матрицу «восток»-«запад» (рис. 1).

Рисунок 1. Меридианная матрица «восток»-«запад»

Географические принципы:

1. За границы между ближним (дальним) «востоком» («западом») и дальним (ближним) «западом» («востоком») принять 0-й меридиан и 180-й меридианы, которые умозрительно делят планету на два полушария.

2. «Запад» не может располагаться восточнее «востока», и наоборот.

Следовательно, возможны всего 4 варианта строго научно-географического противопоставления «востока» и «запада».

Рассмотрим 1-й вариант.

Ближний Запад: Ирландия, Исландия, Португалия, Марокко, западные части Великобритании, Франции, Испании, Алжира и т.п. на юг вдоль 0 меридиана;

Ближний Восток: Норвегия, Швеция, Дания, Германия, Нидерланды, Бельгия, восточные части Великобритании, Франции, Испании, Алжира и т.п. на юг вдоль 0 меридиана;

Дальний Запад: часть субъектов ДФО России, Япония и т.п. на юг вдоль 180 меридиана;

Дальний Восток: США, Канада и т.п. на юг вдоль 180 меридиана.

Предложенная модель позволит:

1) придать географии статус точной науки, а не служанки культурологии и политологии,

2) вырвать российскую политическую мысль из идеологического противопоставления «востока» и «запада», в котором география спекулятивно используется как свадебный генерал в догматической вакханалии.

Внимание исследователей издавна привлекали эвфемизмы и какофемизмы. В научной литературе они рассматривались, главным образом, как особые виды тропов, которые помогают сделать текст более динамичным, выразительным, эмоционально насыщенным.

Эвфемизмы в «Словаре лингвистических терминов» О.С. Ахмановой  квалифицируются как тропы, состоящие в непрямом, прикрытом, вежливом, смягчающем обозначении какого-либо предмета или явления [1, с. 521].

Сопоставление картин понятийных сфер, подвергающихся эвфемизации, позволяет предположить, что стремление к замене отрицательного компонента обусловлено историческими и социальными фактами и варьируется в зависимости от национальных культур. В то же время, существует ряд отрицательных понятий, которые признаются всеми группами одного и того же общества и разными обществами близких культур в течение длительных исторических периодов. Так, например, С. Ульман идею смерти расценивал в качестве основного мотива появления эвфемизмов [2]. А.М. Кацев в качестве универсальных стимулов выделяет страх, стыд, отвращение, указывая, что эти чувства во многом являются непроизвольными, в отличие от чувства стыда, который имеет социальные корни [3]. Мнение А.М. Кацева поддерживается и другими исследователями [4; 5; 6; 7].

В современных языках эвфемизмы имеют уже качественно иную природу и обусловливаются новыми социальными нормами общения и поведения, соблюдением норм приличия, нежеланием обидеть собеседника и т.п. Являясь иносказательными обозначениями предметов или явлений, в какой-то степени грубых, вульгарных, неприятных, воспринимаемых общественными кругами как неприличные, эвфемизмы находят применение во всех речевых стилях, прежде всего в художественной речи. В ткань художественного текста они вводятся, прежде всего, для того, чтобы прикрыть, завуалировать прямое выражение действий, некоторых мыслей и эмоций героев.

Достаточно активно эвфемизмы используются мордовскими писателями. Так, например, чтобы завуалировать понятие смерть, слово куломс «умереть» авторы часто заменяют словами и словосочетаниями, имеющими или положительную  оценку: венемемс «вытянуться», седеезэ лоткась чавомо «сердце [его/ее] стучать», тевензэ тейневсть «дела [его/ее] доделаны]», оймезэ лиссь [его/ее] вышло», тоначив тусь «на тот свет ушел / ушла», оймамс «успокоиться» и т.д., или отрицательную (часто с юмористическим оттенком):  карензэ стявтынзе «лапти расставил», туемс моданть алов «букв.: уйти под землю», прамс эзем пряс «букв.: упасть на скамейку» и т.д.:  Весе сюрдонзо-моргонзо  невтизе нужась Катянь тетянстэнь-аванстэнь, ветинзе калмос – оймасть (Ф. Чесноков) (Все свои занозины-сучки показала нужда родителям Кати, довела [их] до кладбища – успокоились); Несак веленть? – сэтьместэ  пшкадсь сон [Надя] Гришанень. Зярдо Гриша аволдась прясонзо, поладсь: – Тезэнь тон чачить, тесэ тонь покштят-бабат. Веенст живть, омбонст удыть оно тосо, несак: веленть томбале вирьпулось. – Гриша аволдась nрясо. – Се калмазырь (К. Абрамов) (Видишь село,  – тихо сказала она [Надя] Грише. Когда Гриша кивнул головой, она продолжила:  – Здесь твои бабушки и дедушки. Одни живы, другие спят вон там, видишь: за селом опушка леса. – Гриша снова кивнул головой. – Это кладбище). Подобные примеры связаны с народной традицией. Они  указывают на то, что смерть нашими предками воспринималась как явление обычное и закономерное [более подробно см. об этом: 8]. В художественных текстах лексема кулома «смерть» вступает в синтагматические отношения с большим количеством имен прилагательных: кежи / кежей «злая», а шкастонь «безвременная», стака «тяжелая», шожда «легкая» [9].

Достаточно частым случаем использования эвфемизма является морально-этический фактор. Запрет на произнесение некоторых слов и выражений накладывается рядом социальных и психологических причин. В обществе по социальным причинам не принято говорить о том, что представляется грубым или непристойным, соответственно, слова, обозначающие эти явления, не употребляются интеллигентными людьми. Н.Д. Арутюнова         и  Е.В. Падучева в этой связи указывают, что «всякое социальное поведение (в том числе и речевая деятельность) регламентируется определенными правилами, нормы речевого поведения относятся к сфере молчаливых соглашений между коммуникативно-обязанными членами общества» [10, с. 3].

Причиной появления большинства эвфемистических переименований является чувство неловкости, неудобства, стыдливости, которое вызывает обсуждение «закрытых» сфер существования человека. Парадокс в том, что такие «запретные» сферы бытия человека, как интимная жизнь, названия половых органов, физическая либо умственная неполноценность, находятся в самом центре жизненных интересов человека. Общество веками воспитывало в людях презрительно-стыдливое отношение к так называемым «низменным, животным» потребностям человека. Правомерно сказать, что ни один человек при выборе наименования для объекта окружающей действительности не свободен от выбора между понятиями «пристойности / «непристойности».
Так, неприличным считается называть некоторые физиологические процессы
и состояния: Понкс одарстонзо кармась кольгеме ведь. Кие соды,
мезе седе ламо чудесь Гараень эйстэ: верь, сельведь эли одарстонть.  – Ну,
мень прахонь поманят, коли пачкат ведь кольги, а? – пееди Гроша атя (А. Куторкин) (Из портков (букв.: из вымени портков) стала течь вода.
Кто знает, чего больше текло с Гарая (Герасима): крови, слез или из порточков (букв.: вымени). – Ну, что за ты человек, если из тебя вода течет? – посмеивается старик Трофим). Писателями часто заменяются некоторые слова, служащие для обозначения частей тела. Их прямое звучание в определенной обстановке считается непристойным. Новое завуалированное слово считается более вежливым, мягким. Например, слово потя / поте  «молочная железа» заменяется словом мяште / меште «грудь»: Апак учсек аварьгодсь кроваткаса Юрканясь – пиженя нинге сон, аф война тейнза, аф морот аф эрявихть, аньцек тядянц лямбе мяштец повоза чмокни търванянзон еткс (М. Кяшкин) (Неожиданно в кроватке расплакался Юрочка – он совсем еще маленький, ни война, ни песни ему не нужны, лишь бы попалась в губки теплая
грудь матери); – Аст спасиба Анна щакати: лездсь тага. Въдь монга … нуворгодсь сон – лиссть мяштезонза кафта оржа бугорнят (А. Левчаев) (– Скажи спасибо тете Арине: помогла опять. Ведь и я … – застыдилась она – на груди у нее выступили два острых бугорка). Слово мяште «грудь», стилистически нейтрально, выражение оржа бугорнят «острые бугорки» привносит в текст больше эмоциональности.  Выражение пеки / пекиязь «беременная» заменяется словами пяшксса /  пешксесэ «букв.: полная (чем-н.)», оцю пеке / покш пеке «букв.: большой живот»: Лятфнезе [Вара] виденцяманц: – Ваня, кульке, мон пекиян  (М. Бебан) (Вспоминала свое признание [Вара (Варя)]: «Ваня, послушай, я беременна»);  Лядсть мялезонза [Варань] фельдширнять валонза: «Да тон пяшкссат од стирьбрясот» (М. Бебан) (Вспомнила [Вара (Варя)] слова фельдшера: «Да ты беременна, девушка»);  Работама козонга аф примасамазь, киндинге аф эряви оцю пеке мархта авась (В. Радин) (Работать никуда не берут, никому не нужна беременная (букв.: с огромным животом) женщина). Слово пеки является основным для выражения данного значения, оно стилистически нейтральное, эвфемизмы пяшксса «букв.: полная (чем-н.)», оцю пеке «букв.: большой живот» эмоционально более насыщены.

В связи со стремлением к эвфемизации писатели создают своеобразные ряды синонимов. Таковы, например, имена прилагательные, сире  / сыре «старый» – аф од / аволь од «немолодой», «неновый». В целях скрытия возраста чаще прибегают к замене лексемы сире  / сыре «старый» словом аф од / аволь од «немолодой», соответственно,  вместо лексемы сиредемс / сыредемс  «состариться» употребляют слово таштомомс «зачерстветь», «состариться». Эти слова включают в себя эмоцию почтительности, но на возраст не указывают: – Ваттакась, брат, тонга таштомоть (А. Левчаев) (– Смотри-ка, брат, и ты состарился). Глагол таштомомс «зачерстветь», «состариться» звучит гораздо мягче и не так резко подчеркивает возраст, как слово сиредемс / сыредемс  «состариться». Подобные синонимические отношения устанавливаются с целью смягчения нежелательных грубых слов и выражений вследствие требований этикета.

Иногда в произведениях самые обыкновенные слова принимают неожиданный смысл. Как указывает Р.Н. Бузакова, это предпринимается с той целью, чтобы скрыть прямое значение слов [11, с. 66]. Так, в романе А. Куторкина «Раужо палмань» («Черный столб») внук спрашивает деда: – Дедай, алкукс монь Ков алдо муимизь? – Мень прахонь Ков алдо? – буркстась Троша атя.  – Косто эно, дедай, – ертсь Гарай  толпандянть лангс пенгеть. – Налт-апарт содыть, – коцькери сакалсонзо Троша атя. – Аволь мон муитинь … Тетят-ават  …  – Кода, дедай? – Апак кода – плетязь. Пандя ленгсемс. Одат ды ламо содат (А. Куторкин) (Дедушка, это правда, меня нашли под Луной?  – Какого шута под Луной? – буркнул дед Трофим. – Откуда же, дедушка? – подбросил Гарай (Герасим) дрова в костер. – Нечистые знают, – скребет бороду дед Трофим.  – Не я нашел … Отец с матерью … – Как, дедушка? – Не соткали, а сплели. Хватит болтать. Молод да много знаешь). Здесь автор играет и значениями многозначных слов и омонимов: кода «как» – наречие,  апак кода «не соткав» – деепричастие. Также используется многоточие, которое недосказывает настоящую мысль, смягчает выражение.

Принцип вежливости лежит в основе образования эвфемизмов, скрывающих физические или умственные недостатки. Так, вместо оскорбительного слова дурак писателями употребляются следующие слова и выражения: превтеме «(букв.: безумный, безмозглый)», чаула / чавола «пустой», чаво мешоксо вачкодезь (риштязь) «пустым мешком стукнутый (ударенный)», угол пестэ вачкодезь «из-за угла стукнутый», ормань колавт «болезнью испорченный», чаво мако «пустой мак», чаво пря «пустая голова» и пр.: – Содазь, дугай, мон бу аволинь туе, но тон эсь чаула прясот чарькодик сень: арази тынь, ават-церат, тесэ, велесэ эрязь, монень трявтадо? (В. Коломасов) (Понятно, подруга, я не уехал бы, но ты своей пустой головой пойми то: разве я смогу вас, маму с сыном, прокормить здесь, оставаясь в деревне?); Превтеме! Секе чивалдось эйсэть, конась вальмасо! (А. Доронин) (Безмозглый! Тот же свет в тебе, который на окне!).

Эвфемизмам противоположны какофемизмы.  Какофемизм – это троп, состоящий в замене естественного в данном контексте обозначения какого-либо предмета более вульгарным, фамильярным или грубым.

Какофемизмы служат для выражения отрицательного отношения к предмету, лицу, к его действиям. Писателями чаще всего употребляются для характеристики персонажей. Так, например, о неприятном человеке говорят нулгодькс / аеркс «противный, мерзкий»: – Карман хуш содама: фкя нулгодькс модать лангса машфтонь, сяда аруяй кожфське (М. Моисеев) (– Буду хоть знать: одного мерзкого человека на земле уничтожила, свежей воздух будет); Синь васьфттядязь шобда ужеса … Аф карман мархтот эряма! Аеркс! (М. Моисеев) (Они встретят тебя в темном углу … Не буду с тобой жить! Противный!). В роли какофемизмов иногда выступают слова, употребляемые в переносном значении, в тексте они звучат как грубые, просторечные, хотя если рассматривать их по отдельности, это нейтральные слова. Таковыми, прежде всего, будут номинации животных, используемые для характеристики людей. Выражая гнев с их помощью, человек пытается обидеть собеседника, указывая на его умственную неразвитость. Конечно, это больше аффективная эмоция, целью которой является выражение недовольства: У-у, саразонь пуярмо! … (А. Доронин) (У-у, куриный желудок!..); Вый, лытыця пине, ды Инечись курок токи (А. Доронин) (Эх, пес бродячий, да Пасха скоро уже наступит); – Вантакая, эрзятнень модаст лангсо азорокс прянзо невти. У-у, кискань одар! …  (А. Доронин) (Смотрите-ка, на земле эрзянской хозяином себя показывает. У-у, вымя собачье!..); Содандярясы Ремза – кандан тядязти кочам кшиня али тага мезе-мезе, пяляз върьгазкс комоти лангозон, тядязень кодама туткотькс валса аф лемнесы. Къле, урадомаське аф сявсы сире кранчть (М. Моисеев) (Когда Ремза узнает – несу матери ломоть хлеба или еще чего-нибудь, как бешеный волк набрасывается на меня, маму какими только мерзкими словами ни обзывает. Говорит, и смерть не возьмет старую ворону). В последнем примере выражение пяляз върьгаз «бешеный волк» автор употребляет с целью показа неприязни жены по отношению к мужу, а словосочетание сире кранч «старая ворона» выражает недоброе отношение того к теще. Иногда писатели сравнивают персонажей с представителями растительного мира: Ви-тев, ви-тев пурдак, назем панго! (А. Доронин) (Вправо, вправо поворачивай, гриб земляной!); А уш те сыре поспангось ансяк эсь прянзо теизе пейдемакс. Каванямс, келя, илейсэ (В. Коломасов) (А уж этот старый гриб-дождевик только себя на посмешище выставил. Угостить, мол, прутьями).

Какофемизмы не всегда выражают отрицательное отношение к персонажу.  Иногда они используются для выражения юмористического смысла. Например, вместо слов-синонимов идь / эйде, эйкакш, пакша, шаба «ребенок» может употребляться выражение кептерь пеке тетьмак: Ванан Елена Федосеевнань лангс и аф орвашка алякс няйса прязень, а кептерь пеке тетьмакокс (А. Тяпаев ) (Смотрю на Елену Федосеевну и не взрослым мужчиной чувствую себя, а ребенком-пузанком (букв.: ребенком с животом,  словно корзина).

Приемы какофемизации довольно разнообразны. Так, вместо слова шачфтомс / чачтомс «родить» часто употребляется грубоватое раштамс «размножаться», «плодиться», используемое обычно по отношению к животным:  Ровна вейхкса ковонь етазь раштазе колмоце стирть (А. Тяпаев) (Ровно через девять месяцев родила          третью дочку). Вместо лексемы куломс используется грубое слово урадомс / врадомс «подыхать»: Мон прокс урадома афи сърхксень, а синь ловажатнень еткс грохадемазь (М. Моисеев) (Я совсем подыхать не собирался, а они к мертвецам [меня] грохнули). Вместо слова сюцемс / севномс «браниться» прибегают к употреблению словосочетания сюцемс равжа (или ърдазу) валса / севномс раужо (рудазов) валсо «ругаться бранными (букв.: черными (грязными)) словами»: Тяда меле етась вона мъзяра киза, коста-коста пяк кяжикс няендихтень, Илья Максимович, но эздот фкявок ърдазу вал ашень куле (В. Радин) (С того времени прошло много лет, иногда очень сердитым видел тебя, Илья Максимович, но ни разу ругательного (букв.: грязного) слова не слышал); Мъзярда мърдань войнаста, шра ваксса ярхцамста тядязень, алязень пингста сяка тев пяярсть кургстон пяндра валхт (В. Радин) (Когда вернулся с войны, за столом во время еды при матери и отце то и дело из моего рта сыпались ругательные слова). Вместо нейтрального слова ярхцамс / ярсамс «кушать, есть» часто встречаются лексемы поремс «грызть», «жевать», сускомс «надкусить», «перекусить», тетькомс / тетькемс «наедаться до отвала», «переедать», «жрать»: Тядяц пееди, озафтомань шрать ваксс пачада ярхцама (А. Тяпаев) (Мама [его] улыбается, посадила меня за стол блины кушать). Глагол ярхцамс «кушать» – основное слово для выражения данного значения, оно стилистически нейтральное, обозначает обычное действие; Сивольда, къле, порема аньцек пукшеда, а кшида – равженяда (А. Тяпаев) (Мясо, говорят, есть (букв.: жевать) надо только мягонькое, а хлеба – черненького); Обедста алятне, аватне капать эшксс озсихть сускома, а тейнек, иттненди, кодама ярхцама эшелямафтома?! (В. Лобанов) (В обед мужчины, женщины около стога сена садятся перекусить, а нам, детям, какая еда без купания). Слово сускомс «перекусить» обозначает «немного поесть, перекусить». Глагол тетькомс «наедаться до отвала», «переедать», «жрать» употребляется писателями в том случае, когда речь идет о еде, потребляемом с жадностью, в большом количестве. Он обычно характеризует какого-либо персонажа и обозначает отношение к нему со стороны автора или других персонажей произведения: И ширде прихожайста-коста али оцю комнатаста тага кулендевсь Людмила Николаевнань вайгялец: «Тетькода, тетькода! Да эсь мельгант урядасть шра лангть, штасть тарелкань бес!» (М. Моисеев) (А со стороны прихожей или  из большой комнаты снова послышался голос Людмилы Николаевны: «Жрите, жрите! Да за собой уберите стол, вымойте [до последней] тарелки»).

В заключение следует отметить, что эвфемизмы и какофемизмы широко используются в произведениях мордовских писателей [12; 13; 14]. Эвфемизмы употребляются в целях завуалирования грубых, нежелательных для данной обстановки слов, какофемизмы, напротив, используются для передачи недоброжелательного, грубого отношения говорящего к другим лицам, в целях осуждения, порицания, показа пренебрежительного отношения. Благодаря им, художественный текст становится стилистически насыщенным, более эмоциональным.

         Целью данного исследования является анализ метонимии в рекламных текстах, как объекта лингвистической судебной экспертизы.
         Объект исследования – современные рекламные тексты.
         Предмет исследования – метонимия в рекламных текстах как материал для судебной экспертизы.
В соответствии с обозначенной целью задачами работы являются:

-       раскрыть понятие метонимии

-       выявить основные характеристики метонимии

-       определить значение метонимии как стилистического приема рекламного текста

-       выявить случаи метонимии в рекламных текстах как объекта судебной экспертизы на примере рекламы журнала «Elle»

В настоящее  время незаменимой частью практически для каждого средства массовой информации является реклама.
Согласно Федеральному закону «рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования…»[1, ст.5].
Главной задачей любого рекламного текста является создание креативной рекламы и оказание влияния на адресата для стимулирования его к совершению действий, необходимых для реализации товаров и услуг. Для осуществления этой задачи создатели современных рекламных текстов активно используют выразительные средства языка, поскольку текст, содержащий такие средства, лучше запоминается, имеет экспрессивно- эмоциональное влияние на адресата, тем самым, заказчик рекламы получает желаемую обратную связь.
Бунчук О.М. и Куликова О.Ф. в своих исследованиях установили, что наиболее значимыми и употребляемыми выразительными средствами, используемыми в рекламе, являются  тропы.
«Троп – это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении» [2, с.3]. Сопоставление двух понятий, которые представляются носителю языка близкими в каком-либо отношении, являются основой тропа. Как показывает практика, чаще всего происходит нарушение рекламного законодательства в связи с провокационным характером текстов [3, с.10 ]. Этот эффект напрямую связан с использованием стилистических фигур и тропов, одним из которых и является метонимия. Создание языковой игры приводит к обманутому ожиданию потребителей, результатом чего нередко является судебный иск.
«Метонимия – словосочетание, в котором одно слово замещается другим, обозначающим предмет или явление, находящееся в той или иной связи с предметом, который обозначается замещаемым словом». Она представляет яркий символический троп, который употребляется в переносном значении, тем самым позволяя сделать мысль более яркой, выразительной, придавая  предметную наглядность.
Проанализировав научные статьи Куликовой О.Ф. и Бурмакиной Н.А., мы выявили основные характеристики метонимии:
1) в основе метонимии лежат отношения между однородными и неоднородными категориями;
2) действие механизма приводит к появлению нового значения или контекстуально обусловленному изменению значения слова;
3) метонимия создает образ, сохраняет его и выявляет субъективно-оценочное отношение к описываемому объекту;
4) создает чувственные, зрительно более ощутимые представления об описываемом предмете.
Метонимия – один из ярких приемов создания креативной рекламы, потому что она позволяет сделать мысль более яркой, выразительной и придает предметную наглядность. Однако использование метонимии может создать спорный рекламный текст, поскольку является частным случаем метафоры (переносного значения), где наиболее ярко могут быть выражены отдельные аспекты слов или предложения, создающие двусмысленность.
Рассмотрим, как употребляется метонимия в современном рекламном тексте на основе журнала «Elle».  Метонимия основывается на реальной связи между предметами. В рекламных текстах журнала «Elle» наиболее часто употребляются следующие группы метонимии: соотношение производителя и его продукта («Открой для себя ароматы Chanel»- парфюмерия Chanel); соотношения материала и изделия  (столовые приборы из мельхиора “Кольчугино” – прекрасный подарок); соотношение предмета и названия ( «Миллион женщин встречают день с Aqua Source» – крем для лица); соотношение признака и вещи (Аптека 36.6- температура здорового человека); вместилище и содержимое (аудитория) ( Wella Professional – настроение вашего стиля. О чем говорят салоны); соотношение целого и части (Шампунь с экстрактом ананаса).  Понятия, состоящие в подобной связи,  употребляются в речи одно вместо другого. Различные группы метонимии усиливают выразительность рекламного текста, раскрывают богатства лексики, а также помогают воспринимать связь смежных понятий, не всегда являющихся однородными.
Нередко использование метонимии в рекламе может выступать в качестве объекта судебной лингвистической экспертизы, потому что создает спорный рекламный текст.
Милаева О.В. и Сиушкин А.Е. в своей научной работе «Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Общество, культура, личность» отмечают, что сложность исследования рекламных текстов заключается в их многообразии [3, с.16]. Поэтому мы рассматриваем конкретные аспекты, которые используются для анализа спорного рекламного текста.
Л.В.Балахонская и И.А.Быков считают, что «основной задачей лингвистической экспертизы является оценка использования стилистико-языковых средств в разных типах текстов (в том числе и рекламных) на предмет их соответствия законодательным документам и этическим кодексам. » [4, с.6].
В результате анализа рекламных текстов журнала «Elle», мы увидели, что создатели реклам часто используют метонимию с переноса названия объекта на его признак. Например, реклама автомобилей Infiniti, со слоганом: “Гоночные трассы России, от которых захватывает дух. Скорость на уровне инстинктов”.  Мы видим, что говоря о гоночных трассах, от которых захватывает дух, автор рекламы акцентирует внимание на максимальной скорости автомобиля и его характеристиках, но при этом он не учитывает состояние российских дорог. Призывая покупателей приобретать автомобиль и «устраивать гонки на трассах России», он подвергает возможному риску жизнь и здоровье людей. Поэтому данная реклама оказывает как позитивное, так и негативное влияние на потребителей. Главное задачей лингвистической экспертизы рекламного текста Infiniti является определение ее легальности, так как реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий [1, ст.3].
Другой пример переноса названия с продукта на его характеристики- реклама косметики от Old Space со слоганом :” Для сильных духом мужчин”. Автор в своей рекламе обращает внимание на накаченного и мужественного мужчину, который использует данную косметику, и призывает, остальных мужчин ею пользоваться, чтобы стать таким же, как герой рекламы. Данный продукт не в силах оказать «волшебного» эффекта, поэтому вводит в заблуждение потребителей. Так, создатели рекламы принижают достоинство сильных духом мужчин, не обладающих накаченным телом. При анализе такой рекламы эксперту следует разобраться в вопросе: содержится ли в рекламе некорректные сведения непристойного, оскорбительного характера?
Создавая свою рекламу,  рекламодатель нередко использует  такой вид метонимии как ” производитель – продукт действия”, используя имя авторитетного человека, например реклама часов “Frederique Constant. Живи своей страстью” или “Кофе Davidoff cafü -  шедевр, созданный ведущим кофейным сомелье мира,  тем самым создавая своему товару  “кредит доверия”. Если один потребитель рекламной информации воспринимает ее, получая интеллектуальное и эмоциональное удовлетворение, то другой получает через рекламный материал скрытую негативную оценку и эмоции, которые могут нанести ему нравственный вред из-за невозможности приобрести товар этой марки. На наш взгляд реклама является недобросовестной, так как в ней создается негативный образ потребителя, воздерживающегося от покупок товаров конкретной фирмы.
Так, скрытая непристойность или оскорбление может стать юридическим фактом (обстоятельство, которое порождает, изменяет или прекращает правоотношения) и, следовательно, объектом судебной лингвистической экспертизы.
Проанализируем с этой точки зрения рекламу британской компании одежды Burberry. На одном из рекламных плакатов было написано «Все люди, как люди, а я в Burberry». Происходит перенос названия фирмы Burberry на изделие- одежду, которая принадлежит фирме. Непристойный подтекст создается за счет скрытой дискриминации людей, не обладающих товаром данной марки. В русском языке оригинальное продолжение фразы звучит как «все люди, как люди, а я королева/богиня/звезда». В рекламном тексте присутствует выражение, возвышающее лицо, обладающее товаром марки Burberry над другими людьми, не имеющими этого товара. Таким образом, очевидный юридический факт – оскорбление людей, не обладающих товаром марки Burberry.
В российском законодательстве о рекламе запрещается проявлять дискриминацию по отношению к человеку, основываясь на его расе, цвете кожи, поле, возрасте, религиозных, политических или других убеждениях, национальном или социальном происхождении, материального положения или других обстоятельствах [1, ст.5].  Для определения факта нарушения законодательства перед экспертом должен быть поставлен ряд вопросов, касающихся признания рекламы недобросовестной по признаку дискриминации людей: Признается ли реклама недобросовестной? По каким признакам? Присутствует ли в рекламном тексте факт дискриминации людей? Формирует ли реклама негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами?
Судебный эксперт – лингвист должен учитывать, что, проводя экспертизу, он обязан соблюдать принципы объективности и разумности. Чубукова И.В. отмечает, что «рекламное законодательство до сих пор остается недостаточно систематизированным, в нем много пробелов и противоречий, что порождает трудности в правоприменительной практике» [5, с.5].
Изучив понятие метонимии, основные характеристики и ее значение в современных рекламных текстах журнала «Еlle», мы пришли к выводу о том, что метонимия является одним из важных элементов рекламы, поскольку, используя этот приём, создатель рекламы обеспечивает высокую силу воздействия на адресата. Также этот стилистический прием иногда несет некоторый скрытый негативный контекст, который может причинить нравственный вред  потребителю. Поэтому такие тексты нередко становятся объектом судебной лингвистической экспертизы.