Принципы работы всех маркетплейсов примерно одинаковые, поскольку за основу этой бизнес-модели был взят классический пример рынка, только организованный в киберпространстве с использованием инновационных методов. При этом каждый маркетплейс развивается по индивидуальному курсу, который был задан страной его происхождения [1]. Изучение маркеплейсов Китая позволит выявить тенденции развития и прогнозировать ближайшие перспективы.

Среди основных моделей развития китайских маркетплейсов можно выделить AliExpress. Торговая площадка принадлежит Alibaba Group и, как ни странно, не имеет клиентскую базу в самой КНР, поскольку существует только на международной арене. Кроме того, государственное влияние играет важную роль в его продвижении, о чем свидетельствует закрытие локального маркетплейса в России.

Вмешательство государства в работу маркетплейсов достаточно спорный вопрос, поскольку законодательство недостаточно развито в сфере электронной торговли. Все же не стоит отрицать, что увеличение государственного контроля и ограничительная политика в сторону монополистов Китая — это еще один тренд в мировой экономике [3, с. 85]. В этом нет ничего удивительного, поскольку в настоящее время китайский рынок e-commerce стал создавать обширные экосистемы [1].

Именно создание тенденция к развитию экосистем среди крупных китайских маркеплейсов является особо важным аспектом в условиях цифровизации [1]. Созданные компаниями экосистемы предлагают не только торговлю, но и новые финансовые возможности. Так, Alibaba активно внедряет свою платежную систему Alipay в свои торговые площадки [4].

Активные обороты набирает и тренд на покупку во время прямых трансляций [6] и геймификацию [4]. Внедрение игровых механизмов все чаще встречается на площадках электронной коммерции. Одином из примеров является мини-игра Ant Forest [5], представленная в августе 2016 года Alibaba Group в рамках системы Alipay. С помощью накопленных за покупки баллов, покупатель может поучавствовать в высадке деревьев в наиболее засушливых районах Китая.

Кроме того, многие китайские маркетплейсы сейчас рассматривают работу с искусственным интеллектом. Такие платформы, как  JD.com, Baidu, Douyin уже пользуются возможностью создавать захватывающие ролики для повышения продаж, и даже цифровых людей с помощью искусственного интеллекта [2, с. 870-871]. Безусловно, это является еще одной тенденцией развития электронной коммерции в условиях быстроразвивающейся цифровизации.

На фоне политики протекционизма со стороны некоторых государств и быстро развивающихся тенденции к формированию крупной экосистемы вокруг маркетплейса Китай остается одним из мировых лидеров электронной коммерции. Это дает огромные возможности в создании главных тенденций развития маркетплейсов как в Китае, так и по всему миру. Безусловно, тренды цифровизации еще долгое время буду двигателем развития, а это значит, что площадки e-commerce еще ни раз привлекут наше вниманием новыми технологиями.