Концепция «новых медиа» привлекла внимание исследователей еще с конца прошлого века. Поворотным моментом, ознаменовавшим новую эру журналистики, можно считать 19 апреля 1995 г., когда после террористического акта в г. Оклахома журналисты начали активно публиковать имеющуюся у них информацию об инциденте в Сети. Так Интернет мгновенно превратился из хранилища данных в конкурента телевидения, а «в конце XX века термин “новые медиа” стал использоваться для обозначения альтернативных традиционным СМИ (пресса, радио и телевидение) интерактивных электронных изданий» [1, с. 222].

Новые медиа отличаются от традиционных рядом характеристик: интерактивность, мультимедийность, гипертекстуальность, персонализацию и глобальный охват. Интерактивность дает возможность пользователям взаимодействовать с контентом, участвовать в его создании и распространении. Мультимедийность предполагает синтез разных форматов – текста, аудио, видео, графики и анимации. Гипертекстуальность обеспечивает нелинейную навигацию между различными частями контента посредством гиперссылок. Персонализация помогает настраивать контент в соответствии с предпочтениями и интересами пользователей. Глобальный охват позволяет распространять контент по всему миру практически мгновенно.

Развитие новых медиа оказало значительное влияние на традиционную журналистику. Интернет-СМИ предлагают более оперативное освещение событий, большую детализацию и объем информации, а также возможность включать в материалы мультимедийные элементы. Кроме того, новые медиа способствуют развитию гражданской журналистики, когда каждый может создавать и распространять контент, конкурируя с профессионалами. Блог как формат новых медиа особенно популярен в среде современных пользователей Интернета, стремящихся к поиску оптимальных стратегий коммуникации.

«За последние несколько лет, – пишет Э. А. Сулейманов, – из маленькой развлекательной ниши блогосфера трансформировалась в независимую индустрию» [2, с. 26]. Блоги стали мощным средством демократизации доступа к информации, они воспринимаются «как новый источник информации, новый интернет-жанр, новая среда коммуникации и как средство выражения общественного мнения» [2, с. 25]. В отличие от традиционных СМИ, которые ограничены рамками своих форматов (печатный текст, фотографии, аудио- и видеоматериалы), блоги обладают многофункциональностью, оперативностью, публицистичностью и, самое главное, независимостью. Это позволяет им обеспечивать широкий доступ, получение и распространение информации среди разных реципиентных групп.

По сравнению с традиционными СМИ блоги обладают рядом преимуществ: оперативность, субъективность, прямое взаимодействие, таргетинг аудитории, экономическая эффективность и др. В этой связи в будущем ожидается дальнейший рост популярности блогов. Технологические достижения (прежде всего, искусственный интеллект и машинное обучение) позволяют блогам становиться все более персонализированными и удобными для целевой аудитории. Сегодня контент блогов играет немаловажную роль в формировании общественного мнения и продвижении социальных инициатив.

Однако наряду с преимуществами новые медиа характеризуются и рядом проблемных зон. Одна из них – вопрос достоверности и надежности информации, поскольку в Интернете любой может публиковать материалы без проверки фактов и редакторского контроля. Также существует проблема авторского права и незаконного распространения контента. Еще одной проблемой является цифровое неравенство, когда не у всех есть доступ к новым медиа из-за экономических, социальных или географических факторов. Эти вопросы актуализированы в научных трудах белорусских ученых А. А. Градюшко, Л. П. Беляковой, В. Р. Вашкевич и др.

Рассмотрим далее типы белорусских средств массовой информации, представленных в Интернете и имеющих тенденцию к блогинг-практике:

1) информационные агентства: сервисы, предоставляющие оперативную информацию в режиме реального времени (например, БелТА [3]).

2) блоговая журналистика: недавно сформировавшаяся область, где авторами блогов выступают эксперты и влиятельные персоны, формирующие информационное поле на тематических порталах (телеграм-канал А. В. Беляева «Беляев. О геополитике и не только» [4]).

3) интернет-СМИ общей тематики: сетевые издания, охватывающие широкий спектр тем и жанров, подобно традиционным СМИ (например, Точка BY [5], Onliner.by [6] и др.).

4) сайты печатных СМИ: веб-порталы печатных газет и журналов, предоставляющие доступ к виртуальным версиям выпусков (например, сайты газет «Звязда» [7], «СБ. Беларусь сегодня» [8] и др.).

Сайты печатных изданий представляют собой информационные веб-порталы, на которых один из разделов посвящен виртуальному отображению бумажной версии. Кроме предоставления контента печатного издания, сайты могут содержать дополнительные материалы, интерактивные функции и инструменты для взаимодействия с аудиторией.

Появление новых медиаформ в Интернете привело к расширению понятия СМИ, внесло существенные изменения в белорусский медиаландшафт, повлекло за собой ряд преобразований.

Во-первых, произошла диверсификация источников информации: так читатели получают доступ к всевозможным медиаплатформам, где они могут получить информацию по разным темам. Например, сегодня почти у каждого белорусского телеканала, радио, газеты есть аккаунты в социальных сетях: у телеканала ОНТ есть аккаунт в ТikТok [9], где публикуют последние новости сразу же после эфира.

Во-вторых, осуществляется персонализация контента: белорусские пользователи могут подписываться на тематические ленты и получать персонализированные новости и информацию в соответствии с их интересами. Так, у телеканала СТВ есть тематические аккаунты в TikTok: общий [10]; международный [11]; политический [12].

В-третьих, снижается барьер для входа в медиаотрасль. Например, новые медиаформаты позволяют каждому стать автором блога или создать небольшое сетевое издание, что снижает барьеры для входа в медиаиндустрию (такие социальные сети и порталы, как Studlive.by [13], Websmi.by [14]). Также существуют сообщества «Гомель Online» [15] и «НЕтипичный Витебск» [16], которые являются примерами гражданской журналистики, где пользователи создают и распространяют контент.

В-четвертых, происходит изменение модели потребления медиаконтента: читатели перешли от традиционного потребления новостей через печатные и вещательные СМИ к более интерактивному и персонализированному способу получения информации через Интернет. Например, кореличская газета «Полымя» активно работает в интернет-пространстве [17]: размещает фото- и видеорепортажи событий, публикует материалы о местных жителях.

Очевидно, что блоги как элемент новых медиа в Беларуси играют значимую роль в формировании информационного пространства. Они не только предоставляют альтернативную платформу для обмена мнениями и распространения информации, но и служат инструментом для визуализации общественных настроений и отражения разнообразных точек зрения. Использование блогов белорусскими СМИ и журналистами в качестве источника информационных поводов, мнений и оценок, а также дополнительных иллюстраций, подчеркивает их важность как средства массовой коммуникации. С учетом анализа современных тенденций, блоги становятся не просто индивидуальными дневниками, но и площадками для профессионального обсуждения, что способствует развитию современной журналистики. Блоги предоставляют возможность для экспериментирования с контентом и форматами, что особенно актуально в условиях поиска новых подходов к распространению информации в цифровую эпоху.