Поскольку язык является одним из самых сложных явлений общества, он находится в постоянном развитии. Из-за этого меняются цели и задачи, стоящие перед различными стилями речи. Стиль речи – это форма языка, которую мы используем в зависимости от ситуации, в которой находимся. В русском языке выделяют книжный, разговорный, официально-деловой, публицистический, художественный и научный стили. Рассмотрим публицистический стиль, который является основополагающим при создании материалов средствами массовой информации. [1, С. 115].

Журналистский текст обладает специфическим качественным признакам и является вместе с тем текстом в универсальном, классическом значении этого понятия. Более того, именно в данном виде текста присутствуют  широкие, можно сказать, уникальные возможности – он представлен исключительно в разных аспектах, в самых различных вариантах, воссоздается с учетом осмысленной и логически оправданной целесообразности [2, С. 15].

Массово-информационный процесс осуществляется в 3-х этапах:

1) отображение действительности,

2) создание текстового материала,

3) освоение текста читателями.

И «словотворческая» деятельность журналиста как «знаковая» предполагает развитие с трёх сторон: семантической, синтаксической и прагматической. Семантика текста – это характеристика его отношений с реальностью; синтактика – внутренняя структура текста; прагматика текста – процесс освоения текста аудиторией. Рассмотрим семантическую сторону журналистского материала. [3, С. 57].

Любое событие действительности, которое освещается средствами массовой информации, предполагает ярко-выраженный характер языка. Даже скучное мероприятие преподносится журналистами в виде  устного или письменного «речевого салюта». Для этого автор статьи прибегает к арсеналу художественных языковых средств и постоянно их использует в своих публикациях. К числу самых распространённых средств можно отнести тропы.

В литературе тропы – это фигуры переосмысления словосочетания или высказывания. С их помощью выделяют особенности изображаемых предметов или явлений, придают им конкретность, делают речь или текст более ярким,  жизненным, и насыщенным. Рассмотрим некоторые из них. [4, С. 112].

Гипербола, противоположность литоте, означает – преувеличение.  Например, в публикациях Аллы Рубцовой «Кто остановит гаджетизацию в школе?». В самом заголовке мы видим использование авторского неологизма – «гаджетизация». Далее в отрывке из статьи содержится гипербола: «А если на уроке ребенок занимается делом, то тут же бросается в «объятия» электронного устройства на перемене. Другой пример, который содержит также гиперболу: «Чего греха таить, зачастую сами пассажиры подвергают себя риску – несмотря на все запреты, буквально втискиваются в тесные, заполненные до отказа маршрутки, и едут стоя, отчаянно балансируя на крутых поворотах, падая на коленки сидящим». [5, выпуск от 4.02.2016]

Следующий приём, пользующийся популярностью во многих материалах СМИ – это ирония. Она содержит в себе тонкую насмешку, при которой ее форма становится противоположной содержанию, слова, в итоге, приобретают иной смысл. Существует вид иронии – сарказм – колкая и злая ирония, либо самоирония. [1, С. 71]. Например, она содержится в заголовке  материала Андрея Королёва «Чиновники узнали, что зимой бывает снег». [5, выпуск от 18.01.2016]

Далее рассмотрим примеры  не менее популярного речевого средства – метонимии. Метонимия – это перенос значения предметов, который основывается на их связи друг с другом. [6, С. 155]. Например, в заголовке публикации Джамиля Халитова «Молодёжный театр провёл акцию в поддержку Дня борьбы со СПИДом» вместо – «администрация театра провела акцию». Например, заголовок «Твои герои, Уфа!» – под словом Уфа имеются в виду жители города. Автор статьи – Екатерина Волкова. [8, выпуск от 10.01.2016]

Привлекает внимание читателя материал, содержащий эпитет. Это образное определение предмета или явления, которое отмечает специфические черты изображаемого и выражается именем прилагательным. [7, С. 45]. Не все определения можно отнести к эпитетам. «Острый нож» – является  простым определением, а вот «острый ум» – уже эпитетом. Примеры в материалах: «Кадровый голод оказался испытанием на прочность для жительницы столицы», «поймать удачный кадр и сделать из однокурсницы роковую модель?», «поймай золотой урожай». Автор статей – Алёна Демидова. [5, выпуск от 14.01.2016]

Не менее важное место в текстах массовой информации занимает сравнение. Приём основывается на изображении одного предмета с помощью другого, действия или явления, при котором одно из них поясняется другим, обычно более знакомым, понятным. Журналисты часто пользуются развернутыми сравнениями, а иногда и закладывают их в основу своих материалов (это может быть сравнение героев, их поступков, судеб и т.д.). Например – «Союз наш крепок, как алмаз». В статье говорится о музыкальной российской поп-группе «Винтаж», которая отмечает своё 10-летие в следующем году. Автор статьи – Алла Рубцова. [5, выпуск от 15.12.2015]

Следующее средство выразительности – это метафора. Метафора похожа на сравнение, только в сравнении присутствуют два слова: то, что сравнивается, – предмет сравнения, и то, с чем сравнивается, – это образ. Пчела летит за пыльцой, словно за данью – сравнение. А в метафоре есть только образ и нет сравнительного союза. В журналистике выделяются индивидуальные метафоры – «авторские», которые придумал конкретный человек. Они наиболее выразительные, необычные, образные, сразу привлекают внимание аудитории и заставляют её вдумчивее относиться к тексту. [8, С. 211].  Например, в материалах Екатерины Волковой: «Готовы ли мы к новой волне кризиса?», «Дно кризиса в России наступит в апреле», «Крещение не за горами», «А ведь волшебный зимний праздник можно встретить ничуть не хуже и без такого тяжелого удара по кошельку», «Новый Год и Рождество – не праздники живота, похвальбы, хвастовства или кулинарных марафонов на грани спорта». [5, выпуск от 25.02.2015]

Выразительные средства русского языка очень велики, если не сказать, что бесконечны. В данной статье мы рассмотрели  из них только самые популярные и распространённые. Практический анализ материалов «Молодёжной газеты» показал, семантику текста в публицистическом стиле, которая осуществляется при помощи самых разнообразных средств и приёмов языка. В частности, использование тропов в публикациях позволяет создавать яркие статьи, и привлекать интерес к событиям как можно большего круга читателей.

         Целью данного исследования является анализ метонимии в рекламных текстах, как объекта лингвистической судебной экспертизы.
         Объект исследования – современные рекламные тексты.
         Предмет исследования – метонимия в рекламных текстах как материал для судебной экспертизы.
В соответствии с обозначенной целью задачами работы являются:

-       раскрыть понятие метонимии

-       выявить основные характеристики метонимии

-       определить значение метонимии как стилистического приема рекламного текста

-       выявить случаи метонимии в рекламных текстах как объекта судебной экспертизы на примере рекламы журнала «Elle»

В настоящее  время незаменимой частью практически для каждого средства массовой информации является реклама.
Согласно Федеральному закону «рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования…»[1, ст.5].
Главной задачей любого рекламного текста является создание креативной рекламы и оказание влияния на адресата для стимулирования его к совершению действий, необходимых для реализации товаров и услуг. Для осуществления этой задачи создатели современных рекламных текстов активно используют выразительные средства языка, поскольку текст, содержащий такие средства, лучше запоминается, имеет экспрессивно- эмоциональное влияние на адресата, тем самым, заказчик рекламы получает желаемую обратную связь.
Бунчук О.М. и Куликова О.Ф. в своих исследованиях установили, что наиболее значимыми и употребляемыми выразительными средствами, используемыми в рекламе, являются  тропы.
«Троп – это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении» [2, с.3]. Сопоставление двух понятий, которые представляются носителю языка близкими в каком-либо отношении, являются основой тропа. Как показывает практика, чаще всего происходит нарушение рекламного законодательства в связи с провокационным характером текстов [3, с.10 ]. Этот эффект напрямую связан с использованием стилистических фигур и тропов, одним из которых и является метонимия. Создание языковой игры приводит к обманутому ожиданию потребителей, результатом чего нередко является судебный иск.
«Метонимия – словосочетание, в котором одно слово замещается другим, обозначающим предмет или явление, находящееся в той или иной связи с предметом, который обозначается замещаемым словом». Она представляет яркий символический троп, который употребляется в переносном значении, тем самым позволяя сделать мысль более яркой, выразительной, придавая  предметную наглядность.
Проанализировав научные статьи Куликовой О.Ф. и Бурмакиной Н.А., мы выявили основные характеристики метонимии:
1) в основе метонимии лежат отношения между однородными и неоднородными категориями;
2) действие механизма приводит к появлению нового значения или контекстуально обусловленному изменению значения слова;
3) метонимия создает образ, сохраняет его и выявляет субъективно-оценочное отношение к описываемому объекту;
4) создает чувственные, зрительно более ощутимые представления об описываемом предмете.
Метонимия – один из ярких приемов создания креативной рекламы, потому что она позволяет сделать мысль более яркой, выразительной и придает предметную наглядность. Однако использование метонимии может создать спорный рекламный текст, поскольку является частным случаем метафоры (переносного значения), где наиболее ярко могут быть выражены отдельные аспекты слов или предложения, создающие двусмысленность.
Рассмотрим, как употребляется метонимия в современном рекламном тексте на основе журнала «Elle».  Метонимия основывается на реальной связи между предметами. В рекламных текстах журнала «Elle» наиболее часто употребляются следующие группы метонимии: соотношение производителя и его продукта («Открой для себя ароматы Chanel»- парфюмерия Chanel); соотношения материала и изделия  (столовые приборы из мельхиора “Кольчугино” – прекрасный подарок); соотношение предмета и названия ( «Миллион женщин встречают день с Aqua Source» – крем для лица); соотношение признака и вещи (Аптека 36.6- температура здорового человека); вместилище и содержимое (аудитория) ( Wella Professional – настроение вашего стиля. О чем говорят салоны); соотношение целого и части (Шампунь с экстрактом ананаса).  Понятия, состоящие в подобной связи,  употребляются в речи одно вместо другого. Различные группы метонимии усиливают выразительность рекламного текста, раскрывают богатства лексики, а также помогают воспринимать связь смежных понятий, не всегда являющихся однородными.
Нередко использование метонимии в рекламе может выступать в качестве объекта судебной лингвистической экспертизы, потому что создает спорный рекламный текст.
Милаева О.В. и Сиушкин А.Е. в своей научной работе «Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Общество, культура, личность» отмечают, что сложность исследования рекламных текстов заключается в их многообразии [3, с.16]. Поэтому мы рассматриваем конкретные аспекты, которые используются для анализа спорного рекламного текста.
Л.В.Балахонская и И.А.Быков считают, что «основной задачей лингвистической экспертизы является оценка использования стилистико-языковых средств в разных типах текстов (в том числе и рекламных) на предмет их соответствия законодательным документам и этическим кодексам. » [4, с.6].
В результате анализа рекламных текстов журнала «Elle», мы увидели, что создатели реклам часто используют метонимию с переноса названия объекта на его признак. Например, реклама автомобилей Infiniti, со слоганом: “Гоночные трассы России, от которых захватывает дух. Скорость на уровне инстинктов”.  Мы видим, что говоря о гоночных трассах, от которых захватывает дух, автор рекламы акцентирует внимание на максимальной скорости автомобиля и его характеристиках, но при этом он не учитывает состояние российских дорог. Призывая покупателей приобретать автомобиль и «устраивать гонки на трассах России», он подвергает возможному риску жизнь и здоровье людей. Поэтому данная реклама оказывает как позитивное, так и негативное влияние на потребителей. Главное задачей лингвистической экспертизы рекламного текста Infiniti является определение ее легальности, так как реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий [1, ст.3].
Другой пример переноса названия с продукта на его характеристики- реклама косметики от Old Space со слоганом :” Для сильных духом мужчин”. Автор в своей рекламе обращает внимание на накаченного и мужественного мужчину, который использует данную косметику, и призывает, остальных мужчин ею пользоваться, чтобы стать таким же, как герой рекламы. Данный продукт не в силах оказать «волшебного» эффекта, поэтому вводит в заблуждение потребителей. Так, создатели рекламы принижают достоинство сильных духом мужчин, не обладающих накаченным телом. При анализе такой рекламы эксперту следует разобраться в вопросе: содержится ли в рекламе некорректные сведения непристойного, оскорбительного характера?
Создавая свою рекламу,  рекламодатель нередко использует  такой вид метонимии как ” производитель – продукт действия”, используя имя авторитетного человека, например реклама часов “Frederique Constant. Живи своей страстью” или “Кофе Davidoff cafü -  шедевр, созданный ведущим кофейным сомелье мира,  тем самым создавая своему товару  “кредит доверия”. Если один потребитель рекламной информации воспринимает ее, получая интеллектуальное и эмоциональное удовлетворение, то другой получает через рекламный материал скрытую негативную оценку и эмоции, которые могут нанести ему нравственный вред из-за невозможности приобрести товар этой марки. На наш взгляд реклама является недобросовестной, так как в ней создается негативный образ потребителя, воздерживающегося от покупок товаров конкретной фирмы.
Так, скрытая непристойность или оскорбление может стать юридическим фактом (обстоятельство, которое порождает, изменяет или прекращает правоотношения) и, следовательно, объектом судебной лингвистической экспертизы.
Проанализируем с этой точки зрения рекламу британской компании одежды Burberry. На одном из рекламных плакатов было написано «Все люди, как люди, а я в Burberry». Происходит перенос названия фирмы Burberry на изделие- одежду, которая принадлежит фирме. Непристойный подтекст создается за счет скрытой дискриминации людей, не обладающих товаром данной марки. В русском языке оригинальное продолжение фразы звучит как «все люди, как люди, а я королева/богиня/звезда». В рекламном тексте присутствует выражение, возвышающее лицо, обладающее товаром марки Burberry над другими людьми, не имеющими этого товара. Таким образом, очевидный юридический факт – оскорбление людей, не обладающих товаром марки Burberry.
В российском законодательстве о рекламе запрещается проявлять дискриминацию по отношению к человеку, основываясь на его расе, цвете кожи, поле, возрасте, религиозных, политических или других убеждениях, национальном или социальном происхождении, материального положения или других обстоятельствах [1, ст.5].  Для определения факта нарушения законодательства перед экспертом должен быть поставлен ряд вопросов, касающихся признания рекламы недобросовестной по признаку дискриминации людей: Признается ли реклама недобросовестной? По каким признакам? Присутствует ли в рекламном тексте факт дискриминации людей? Формирует ли реклама негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами?
Судебный эксперт – лингвист должен учитывать, что, проводя экспертизу, он обязан соблюдать принципы объективности и разумности. Чубукова И.В. отмечает, что «рекламное законодательство до сих пор остается недостаточно систематизированным, в нем много пробелов и противоречий, что порождает трудности в правоприменительной практике» [5, с.5].
Изучив понятие метонимии, основные характеристики и ее значение в современных рекламных текстах журнала «Еlle», мы пришли к выводу о том, что метонимия является одним из важных элементов рекламы, поскольку, используя этот приём, создатель рекламы обеспечивает высокую силу воздействия на адресата. Также этот стилистический прием иногда несет некоторый скрытый негативный контекст, который может причинить нравственный вред  потребителю. Поэтому такие тексты нередко становятся объектом судебной лингвистической экспертизы.