Начиная с истории, можно отметить, что за короткий период c начала 1990-х гг. по настоящее время российский рынок из состояния тотального дефицита перешел в состояние избытка продукции и предложений [1, с.212]. Одна из наиболее значимых причин, вызвавших демократизацию моды в XXI веке – это появление средств быстрого обмена информацией. Массовая демократизация моды произошла в 1950-х годах, когда появилось телевидение и началось бурное развитие средств массовой информации. Любой мог наблюдать за тем, что происходит на подиумах Европы и Америки, в частности, Нью-Йорка, не выходя из собственной квартиры, когда началось массовое распространение модных журналов, а в газетах появились колонки, посвящённые моде. Открытие Интернета с его возможностями глобального доступа, наглядностью и скоростью поиска сделало информацию о моде ещё доступнее. Теперь информацию о модных тенденциях может получить каждый [2, c.16]. Находясь дома в своём городе, можно наблюдать за международными событиями и показами. Для некоторых категорий граждан стирается грань между необходимостью путешествовать, чтобы быть в курсе последних модных тенденций, и стандартным исследований информационных, новостных, познавательных сообщений, постов, заметок. Развитию такого процесса замещения способствуют и модные блоги, в которых люди со всего мира публикуют истории, рекламируют бренды, демонстрируют товары, публикуют снимки с модных показов и интервью с влиятельными людьми мира моды.

Сегодня благодаря развитию и доступности интернет-технологий потребители разнообразных товаров и услуг создают собственные интерактивные каналы коммуникаций в Интернете. Из-за роста популярности формата блогов и количества комментариев в Сети необходимость мониторинга электронных сообщений о брендах усиливается [3, c.226]. Посредством блогов происходит активное взаимодействие между авторами и подписчиками посредством новых способов коммуникации.

Блогосфера как уникальная коммуникационная платформа за последнее десятилетие претерпела сильные изменения, которые коротко можно сформулировать так: блоги более не являются веб-сайтами. Потребители обрели определенную власть над брендами благодаря возможности публиковать положительные и отрицательные отзывы об опыте взаимодействия с ними. Интернет-пространство становится популярной ареной для выражения мнений о том или ином бренде, продукте и компании.

Теперь блог можно охарактеризовать как онлайн-дневник. Большое количество молодых девушек по всему миру делятся своими модными предпочтениями, вкусами и дают советы о том, как нужно выглядеть, что покупать и как всё это сочетать. Посредством блогов они общаются, комментируют каждый новый пост и дают свою оценку. Блоги помогают раскрываться идентичности молодёжи [4, c.507]. На основе текстов блогов можно многое сказать об особенностях языка, используемого в модной сфере, о культурных и ценностных ориентациях блоггеров, об их стиле жизни.

Говоря о языке модной индустрии, необходимо отметить, что любая из специальных сфер деятельности человека, характерных для структуры современного общества, не может существовать и функционировать без языка и без общения людей [5, c.3-5]. В модной сфере также существует свой язык, понятный скорее только представителям и последователям данного стиля жизни.

Обладая схожим языком, представители модной индустрии могут свободно общаться и обмениваться мыслями, взглядами на новые коллекции и т.д. В языке сферы моды можно отследить различные уровни использования языка: морфемный, словообразовательный, лексический, синтаксический. Графическое оформление также играет немаловажную роль в текстах блогов. Здесь можно отметить и пунктуацию, и выделение слов и абзацев графически, и использование и комбинация различных шрифтов [6]. Графические выделения в тексте блога позволяют акцентировать внимание читателя на самых важных моментах в тексте, придать выразительности словам и заложить конкретный и важный смысл в сообщаемое. Блоги будут репрезентировать женский и мужской взгляд на моду. Как известно, мужчины и женщины по-разному представляют увиденное, а также оценивают и интерпретируют данные по-своему [7, c.441].

Явление моды воспринимается неоднозначно в обществе, являясь при этом неотъемлемой частью жизни современного поколения. Малькольм Барнард придерживался взглядов, что мода и одежда являются средствами коммуникации [8, c. 30]. Таким образом, посредством общего «модного» языка представители данной индустрии могут взаимодействовать, работать, общаться и делиться мнениями. Блог в данном случае выступает как один из наиболее удобных площадок для обмена информацией и коммуникации. Посредством моды дизайнеры, журналисты, модники и заинтересованные люди могут сосуществовать и контактировать, продвигая тенденции, стиль и современные течения вперёд.

Блогосфера достойна изучения с множества аспектов. В настоящей статье автор рассмотрит лингвистический/филологический аспект сферы блоггинга. Блоги демонстрируют совершенно новую форму влияния на общественность в социальных сетях, которая может доступна каждому человеку. Когда дело касается языкового аспекта ведения блога, особенно если речь идет не о родном языке авторов, возникает проблема эффективной коммуникации с его представителями. Как и в любой другой области, блогосфера имеет свои филологические особенности, которые варьируются от одного языка к другому. Данная статья раскрывает филологические особенности ведения блогов на корейском и русском языках с перспективой изучить принципы блоггинга для повышения иследованности области русско-корейских коммуникаций.

Основная часть

1. Блоггинг

В начале стоит рассмотреть само явление блоггинга. В последние года мы стали жить в эпоху коммуникаций, следовательно ее теории и формы набирают все больший интерес для изучения. «На данный момент влияние, оказываемое блогами и блоггингом на медиа пространство настолько велико что их зачастую приравнивают к СМИ». [1, с. 106]

Блоггеры осуществляют массовую, групповую и межличностную коммуникацию, объединив в себе и автора, и аудиторию, что и является важнейшим отличием блогов от СМИ. «В отличии от журналиста, чтобы стать блоггером, нет необходимости в специализированных навыках, что и дает читателям доступ к совершенно новой точке зрения на ту же информацию, которую освещает медиа пространство». [1, с.107-108] «E-communication вызывает изменения в менталитете, формах представления информации, восприятии и понимании известных явлений». [2, с.10] Тоже самое относится и к блоггингу, поэтому невозможно добиться эффектной манипуляции новыми способами коммуникациями без должного их изучения.

2. Процесс исследования

Исследование для данной статьи проводилось с помощью анализа содержания текстовых публикаций в блогах на русских и корейских платформах. Выборочной русскоязычной платформой для изучения платформой стала социальная сеть Instagram*, а корейскоязычной – Naver. Оба сайта выбраны по критерию доступности и распространенности среди среднестатистического обывателя. В силу недостаточной изученности блогосферы, особенно с филологической точки зрения, для рассмотрения были взяты наиболее распространенные 4 тем для ведения блогов на обеих платформах: мода и красота, кулинария, путешествия и личный дневник

Несмотря на различие тематик, в большинстве текстов одноязычных блогов наблюдаются пересечения, общие тактики написания и клише. Для начала стоит рассмотреть данные общности и сопоставить их со вторым рассматриваемым нами языком, затем обосновать их.

3. Сравнение корейскоязычных и русскоязычных блогов

Изучив корейскоязычные блоги, можно сделать вывод, что корейцы намного чаще используют так называемый «игривый язык». Под ним подразумевается использование смайликов и определенных окончаний. Например,  «그렇죠~» – «не так ли?», знак «~» используется для обозначения протяжности последнего слога в «кокетливой» интонации. В целом наблюдается распространенность шуток, выражений и сленга локального характера. Зачастую создатели уделяют особое внимание визуальному контенту (фотографии, gif и т.д.). В постах присутствуют обращения к читателям, задаются вопросы, создается своего рода иллюзия диалога. Имеется тенденция приводить главный аргумент/утверждение в конце, подводя к нему постепенно, «кругами».

В контрасте с описанным выше в русскоязычном пространстве выявлен куда более формальный способ изложения информации, нежели в корейском. Данный способ скорее схож с теми же публикациями в СМИ. Для блогов, которые ведутся на русском языке, характерны прямая подача информации или рассуждений, реже применяется сленг или же какие–либо местные особенности языка, только всем известные фразеологизмы и крылатые выражения. Этот фактор может быть оправдан тем, что русский язык более распространен по сравнению с корейским, то есть на нем говорят в большом количестве стран и регионов , где он может воспринимается как официальный язык, а в частности, «на нем говорят в 15 странах бывшего СССР и Монголии».[3] Манера подачи информации происходит по схеме: сначала главное утверждение, и затем аргументы и выводы. Это не значит, что в русскоязычной  блогосфере отсутствует коммуникация с читателями, чаще всего в комментариях под постами могут разгораться довольно затяжные дискуссии между читателями и автором. Различия, которые мы выявили в результате данного исследования могут быть объяснены, как и другие филологические явления в различных областях применения языка, разницей в менталитетах и культурах носителей рассматриваемых языков. В данном случае, так как чаще всего блог – это площадка для распространения информации, к которой может присоединиться любой, кто может писать и читать, «роль играет культурная особенность аргументирования и ведения дискурса в обоих культурах» [4, с. 50], и они были описаны выше на примере текстовых постов в блоге.

Заключение

Таким образом, в настоящей статье было раскрыто влияние сферы блоггинга в масс-медиа и были проанализированы корейско- и русскоязычные блоги для выявления определенных особенностей. Выяснились явные характерные различия, которые стоит учитывать, осуществляя деятельность в медиа-пространстве блогов для успешной и эффективной коммуникации, а также в процессе перевода и создании авторских текстов блогов на одном из этих языков.