Сегодня, в условиях нестабильной финансовой и экономической ситуации на мировой арене, высокой конкуренции, обилия представленной на рынке продукции, рекламный менеджмент становится незаменимым элементом в механизме деятельности современной организации [3; 78].

Основополагающими целями рекламного менеджмента в рамках маркетинговой деятельности, являются:

1. Подготовка рынка покупателей к благоприятному восприятию новой продукции;
2. Поддержание высокого уровня спроса на товар;
3. Расширение рынка сбыта.

Значительная роль в системе рекламного менеджмента отводится механизмам развития коммуникаций и связей  с общественностью. К примеру, если задачей рекламы является приобретение товара потребителем, то связь с общественностью служит для приобретения товара потребителем прямо сейчас, эффективно стимулируя продажи. Связь с общественностью в срезе рекламного менеджмента ориентирована на стимулирование потребителей, торговли и сотрудников самой организации [2; 200].

В целях стимулирования потребителей в рамках рекламного менеджмента производятся следующие маркетинговые мероприятия – использование купонов, торговая скидка, красные и желтые ценники, вывески, плакаты и т.п.

Важным методом продвижения продукции, его эффективной рекламы, является участие или самостоятельное проведение выставок и ярмарок. Достоинством данного инструмента совершенствования рекламного менеджмента, считается возможность демонстрации покупателям продукции в подлинном виде и действии.

Выставки и ярмарки как площадки для коммуникаций с потребителями являются эффективной рекламой предприятия, позволяя посетителям не просто ознакомиться с товаром, но и предоставлять важные рекомендации по его совершенствованию. А также благодаря данной площадке формируется образ организации, доверительные и деловые отношения между покупателями и предприятием в лице стендистов [5; 150].

Организация в процессе стимулирования потребителей на ярмарках и выставках в качестве рекламы может использовать такие элементы продвижения товара, как доклады на симпозиумах, демонстрация кино – и  телефильмов, рекламные пакеты, папки и т.п. в дар, т.е. все, что способствует напоминанию о своей продукции. Грамотная выставочная деятельность зачастую гораздо эффективнее, нежели размещение объявлений в прессе о продукции организации.

Далее, совершенствование системы рекламного менеджмента на основе развития связей с общественностью на предприятии производится в форме персональной продажи. Персональная продажа представляет собой устную презентацию товара путем непосредственного взаимодействия продавцов и покупателей. Данный метод продвижения продукции позволяет сформировать доверительные отношения между предприятием и потребителями, однако является наиболее затратным с финансовой точки зрения [1; 200].

Основная задача формирования эффективных связей с общественностью заключается в осуществлении плодотворного взаимодействия с государственными и общественными структурами, создание положительного образа организации, расширение клиентской базы, конкурентные преимущества, устранение негативных слухов о предприятии и выпускаемой продукции. А также, роль связей с общественностью в системе рекламного менеджмента заключается в формировании положительного имиджа в прессе, донесение информации и важных сведений о предприятии до целевой аудитории.

Несмотря на то, что финансовые вложения в поддержание и развитие связей с общественностью являются значительными, особенно при публикации объявлений в зарубежной прессе, участии на выставках и ярмарках и т. д., расходы на данные мероприятия окупаются в полной мере.

Во – первых, все затраты включены в себестоимость продукции, и их сбыт и продажа компенсируют расходы.

Во – вторых, отсутствие связей с общественностью в системе рекламного менеджмента приводит к высоким издержкам, отсутствию доходов и рентабельности предприятия.

Зарубежная практика демонстрирует следующую статистику – рекламные расходы составляют в среднем 1,5-2,5% стоимости реализуемых товаров производственного назначения и 5-15% по товарам бытового назначения [4; 145].

В заключение, руководители предприятий должны осознавать значимую роль совершенствования системы рекламного менеджмента на основе развития связей с общественностью на предприятия или в организации, поскольку бессмысленно выпускать продукцию, которая не востребована среди населения. Поэтому важно сформировать в собственной организации штат сотрудников, которые представляют и понимают нужды населения и способны с ними успешно взаимодействовать.