С выработкой управленческих решений связаны также планирование, учет, анализ хозяйственной деятельности и государственное регулирование экономики, с помощью которых выявляются отклонения от плана, нарушения действующего законодательства, изменение инструктивных материалов и другие моменты в деятельности предприятий. С помощью планирования прогнозируются результаты хозяйственной деятельности на будущие периоды в виде плана или программы[3].

Посредством учета отражаются фактически полученные результаты. Анализ раскрывает причины (факторы) формирования результатов и их отклонения от плана (прогноза). На базе анализа вырабатываются оптимальные управленческие решения по достижению ранее намеченной цели.

Данные отчетности используется внешними пользователями для оценки эффективности деятельности организации, а также для экономического анализа в самой организации. Вместе с тем отчетность необходима для последующего планирования. Отчетность должна быть достоверной, своевременной. В ней должна обеспечиваться сопоставимость отчетных показателей с данными за прошлые периоды.

Организации составляют отчеты по форме и инструкциям, утвержденным Минфином и Госкомстат РФ. Единая система показателей отчетности организации позволяет составлять отчетные сводки по отдельным отраслям, экономическим районам, республикам и по всему народному хозяйству в целом[1].

Переход к рыночным отношениям вызвал появление различных форм собственности и видов предпринимательской деятельности. Воссоздается вексельное обращение, появились акции и другие ценные бумаги, изменены принципы финансирования и кредитования, расширен круг операций с иностранной валютой. В связи с этим возникла острая необходимость в изменении сложившейся за многие годы системы бухгалтерского учета и отчетности в нашей стране с опытом ведущих стран Запада и международными стандартами [5].

Если в условиях централизованно-плановой экономики, бухгалтерская информация собирается, обобщается и раньше использовалась в основном по визиткам, т.е. ее пользователями были вышестоящие организации (главки и министерства), то новая финансовая отчетность уже нацелена на горизонтальное использование для привлечения инвесторов и партнеров, для информирования учредителей и акционеров об устойчивости финансового положения и о ближайших перспективах предприятия [4].

Для проведения оценки финансового состояния компании, воспользуемся функциональным подходом – анализом ликвидности баланса.

Таблица 3 -Анализ ликвидности баланса предприятия 2014-2016 года, тыс. рублей

Баланс считается ликвидным при условии следующих соотношений групп активов и обязательств: А1≥П1, А2≥П2, А3≥П3. А4≤П4.

Компания имеет абсолютно ликвидный баланс, так как денежные средства и краткосрочные финансовые вложения полностью покрывают краткосрочные обязательства, то есть кредиторскую задолженность. Это свидетельствует о платежеспособности организации на момент составления баланса, так как А1 > П1 на 10381519 тыс. рублей в 2016 году. У организации достаточно средств для покрытия наиболее срочных обязательств абсолютно и наиболее ликвидных активов.

А2 > П2 на 10599993 тыс. рублей в 2016 году. Быстро реализуемые активы превышают краткосрочные пассивы и организация может быть платежеспособной в недалеком будущем с учетом своевременных расчетов с кредиторами, получения средств от продажи продукции в кредит. Такое условие, как А3 > П3 не выполняется, так как пассив превышает актив на 4687915 тыс. рублей в 2016 году.

Таким образом, исходя из вышеперечисленных условий, в рассматриваемой компании на 2016 год выполнятся последнее, самое важное неравенство A4 < П4 на 16286333, что свидетельствует о наличие у предприятия собственных оборотных средств и соблюдение минимального условия финансовой устойчивости организации.

Рассматриваемая компания на единицу стоимости капитала (всех видов ресурсов организации в денежном выражении, независимо от источников их финансирования) получит 10, 1 рублей прибыли. Экономическая рентабельность по сравнению с 2015 годом сократилась на 6,2%. Несмотря на снижения данного показателя, компания имеет достаточный уровень экономической рентабельности и  свидетельствует об успехах организации, об эффективности ее деятельности.

Таким образом, мы можем делать вывод о том, что финансовый состояние необходимо постоянно контролировать на протяжении всей деятельности организации. О финансовой устойчивости можно говорить, если уровень доходов организации превышает уровень ее расходов. Компания свободно распоряжается своими деньгами, эффективно их использует, имеется налаженный механизм постоянного производства и продажи услуг. Также наша компания способна на бесперебойную работу, благодаря наличию определенных свободных средств и сбалансированности финансовых потоков, экономного расходования сырья и материалов, постоянного технического совершенствования.. Исходя из вышесказанного, мы можем сделать вывод о том, что компания финансово устойчива.

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре потребителям.

Маркетинговая коммуникация предприятия – комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке [1].

Важнейшей целью маркетинговых коммуникаций является содействие продажам товара на всех стадиях его реализации, или, говоря иными словами, продвижение товара. Комплекс коммуникативных средств неразрывно связан с маркетинговой деятельностью предприятия и в значительной мере обеспечивает ее результативность. Он представляет собой двусторонний процесс:

• воздействие на целевую аудиторию;
• получение информации о реакции целевой аудитории.

Основная задача комплекса коммуникативных средств – продвижение товара на рынок.

Служба маркетинга организации, отвечающая за этот процесс, использует для этого специальные средства и инструменты, которые носят название средствами комплекса продвижения товара.

Комплекс продвижения представляет собой сочетание средств рекламы, инструментов личной продажи, стимулирования сбыта, связей с общественностью и прямого маркетинга, которые организации используют для достижения своих маркетинговых целей.

Продвижение – создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком с целью активизации продажи товара и формирования положительного образа (имиджа) предприятия на рынке [4].

Для каждой категории комплекса коммуникаций продвижения характерны свои специфические инструменты:

• реклама может быть размещена в печати, на радио, на телевидении, кроме того, она может быть наружной, электронной и т.д.;
• для личных продаж часто используются торговые презентации, ярмарки, выставки-продажи, а также специальные программы стимулирования;
• стимулирование сбыта включает в себя такую деятельность, как реклама в местах продажи, премии, скидки, купоны, конкурсы и прочее;
• каталоги, телемаркетинг, рассылка факсов, использование всемирной сети интернет присуще прямому маркетингу [3].

В настоящее время, реклама является популярным и широко применяемым средством продвижения товаров, работ, услуг.

Реклама является не бесплатным, единонаправленным и неличным обращением, которое осуществляется с помощью средств массовой информации и других видов связи, призывается в силу какого-либо товара, марки, фирмы (дела, кандидата, правительства и т.д.) [2].

В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» реклама –  информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта. Так, реклама может иметь определенные цели[5].

На рисунке 1 систематизированы возможные цели рекламы и рекламных мероприятий.

Таким образом, подводя итог, можно сделать вывод, что реклама стала неотъемлемой частью жизни современного человека, и направлена она на убеждение потребителей в необходимости приобретения того или иного товара и информирование о его преимуществах над аналогами. Ознакомившись с различными типами и видами рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что наиболее эффективной является та реклама, в которую вложены наибольшие материальные средства. Зачастую это телевизионная реклама, которая должна соответствовать даже самым требовательным вкусам.

Бухгалтерский учет – формирование документированной систематизированной информации об объектах, предусмотренных настоящим Федеральным законом, в соответствии с требованиями, установленными настоящим Федеральным законом, и составление на ее основе бухгалтерской (финансовой) отчетности[1]. Термины “актив” и “пассив” так же как и баланс, латинского происхождения. Термин “актив” происходит от латинского activus -активный, деятельный, действующий. Поэтому в активе отражается та группировка средств, которая показывает действующие средства. Термин “пассив” происходит от латинского passivus – пассивный, недеятельный, противоположный активному. В пассиве отражается группировка средств, показывающая обязательства предприятия за полученные средства и их назначение[4].

Каждый отдельный вид средств в активе или их источников в пассиве называется статьей баланса. Итоги сумм статей актива и пассива баланса всегда равны между собой, так как в них отражаются одни и те же хозяйственные средства, но в активе они сгруппированы по составу и размещению, а в пассиве – по источникам их образования и целевому назначению. Равенство итогов актива и пассива баланса имеет большое контрольное значение. Оно является одним из средств проверки правильности учетных записей, его отсутствие свидетельствует об ошибках в записях[5].

Основное требование к информации, представленной в бухгалтерском учете и отчетности, заключается в том, чтобы она была полезной для пользователей, т.е. чтобы эту информацию можно было использовать для принятия обоснованных решений.

Чтобы быть полезной, информация должна отвечать соответствующим критериям:

1. Уместность что означает, что данная информация значима и оказывает влияние на решение, принимаемое пользователем. Информация также считается уместной, если она обеспечивает возможность перспективного анализа.

2. Достоверность информации определяется ее правдивостью, преобладания экономического содержания над юридической формой, возможностью проверки и документальной обоснованностью.

3. Нейтральность предполагает, что бухгалтерская отчетность не делает акцепта на удовлетворение интересов одной группы пользователей в ущерб другой.

4. Понятность означает, что пользователи могут понять содержание отчетности без специальной профессиональной подготовки[2].

Информация должна содержать только необходимые данные (минимальное количество показателей).

Получить необходимую информацию можно из финансового анализа понимают, то есть проведения исследования хозяйственных процессов, финансового положения организации и финансовых результатов ее деятельности, складывающихся под воздействием объективных и субъективных факторов[3].

Таблица 6.- Анализ показателей финансовых результатов буровой компании 2015-2016 гг., тыс. рублей

Предоставленные показатели финансовых результатов говорят о том, что денежная выручка от реализации продукции увеличилась на 3191210 тыс. рублей или на 5, 3%. Это связано с тем, что компания увеличила объема предоставляемых услуг, внедрила научно-технические разработки, следовательно, происходит улучшение качества предоставляемых услуг. Также произошел рост такого показателя, как себестоимость продаж на 69907 тыс. рублей за 2016-2015 года. Основными факторами роста себестоимости продукции являются расходы затраты на сбор и транспорт нефти, на содержание и эксплуатацию оборудования.

Валовая прибыль компании увеличилась на 3121303 тыс.рублей или на 27,3% .Управленческие расходы по сравнению с 2015 годом снизились на 12 532 тыс. рублей или на 0,4%. Значительное увеличение произошло в прибыли от продаж, в 2016 году этот показатель составил 11995789 тыс.рублей, это говорит о том, что буровая компания работает эффективно. В данном случае рост прибыли от продаж произошел за счет снижения управленческих расходов и увеличении выручки от реализации продукции.Прибыль до налогообложения снизилась на 4053500 тыс. рублей или 30,6%, это связано с увеличением себестоимости на 69907 тыс. рублей и прочих расходов на 2819382 тыс. рублей или на 121, 3%. Таким образом, можно сделать вывод о том, что в 2016 году произошел убыток. За исследуемый период, 2015-2016 года, данные снизились на 3476803 тыс. рублей или на 31,9%. Так как чистая прибыль является важнейшим показателем результативности и эффективности деятельности предприятия, в компании может негативно отразиться результат снижения данного показателя.

Таким образом, стабильность финансового положения предприятия и получения достоверной информации в условиях рыночной экономики обусловлены в значительной степени его деловой активностью, которая зависит от широты рынков сбыта продукции, его деловой репутации, степени выполнения плана по основным показателям хозяйственной деятельности и уровня эффективности использования