В условиях, когда потребление зависит от личных доходов населения, противоречие между потребностями населения и материальными возможностями их удовлетворения приводит к формированию различных типов потребления. Задача типологии – определить ограниченное число типов потребления и факторов, их определяющих. Подвижность структуры потребления обусловлена взаимозаменяемостью товаров и услуг, имеющих одинаковое потребительское назначение, но разную стоимость. Это позволяет потребителям маневрировать набором товаров для удовлетворения потребностей при ограниченных бюджетах.

Анализ личного потребления свидетельствует о значительных различиях в уровнях потребления разных групп населения, их потребительском поведении, что связано с неравенством потребительских способностей и возможностей населения.

В настоящее время в аспекте импортозамещения выработаны некоторые альтернативные взгляды, касающиеся элементов процесса потреб­ления. Так, объемы потребления существенно зависят не от абсолютного, а от относительного уровня дохода - потребители сравнивают свои возможности с потреблением других, более обеспеченных групп, которые тем самым оказывают на них постоянное культурное давление, вынуждающее нара­щивать объемы потребления.

На наш взгляд, наиболее полно отражают действительность и учитывают максимальное количество факторов модели, сочетающие статический и динамический подход к прогнозированию потребления.

Статическим и динамическим моделям присущи свои достоинства и недостатки. Первые – позволяют анализировать потребление с учетом дифференциации населения по уровню денежного дохода, что немаловажно в виду значительных размеров дифференциации. Но не позволяют учесть влияние временны́х факторов формирования спроса. Это можно сделать с помощью динамической модели, в которой, однако, учитывается средний доход, а влияние дифференциации доходов на спрос не принимается во внимание. Поэтому необходимо сочетание обоих подходов.

Следует отметить, что планомерное формирование потребностей и моделирование потребительского поведения – это не навязывание потребителю некоего стандарта потребления. Это скорее система мер, направленная на создание культуры потребле­ния, способной сформировать свой тип потребителя, для которого потребление не цель, а лишь средство формирования богатой и всесторонней личности.

Сознательно формируя потребности, с помощью формальных и неформальных институтов, общество должно исходить из реально существующей модели потребления.

Система формирования потребностей населения должна строиться с учетом рациональных характеристик потребления. Однако ограниченные ресурсные возможности производства товаров народного потребления и услуг для населения не позволяют в полной мере ориентироваться на показатели рационального потребления. Поэтому сейчас приходится ориентироваться не только, и не столько на показатели рационального потребления, сколько на платежеспособный спрос населения, который тоже должен отражать рациональные потребности, но ограниченные платежеспособными возможностями потребителей [1].

Однако, определенную роль в замещении спроса сыграл и эффект подражания, ориентация потребительских установок не на размер собственного дохода, а на определенный образец, определенный стиль жизни. Некоторая часть населения стала сознательно ограничивать текущее удовлетворение повсед­невных потребностей и копить средства для форсированного приоб­ретения товаров, владение которыми является признаком внешней принадлежности к определенному стандарту потребления.

В потребительском поведении действуют как краткосрочные импульсы, определяемые циклическими факторами и факторами времени, так и долговременные тенденции. Статистические исследования свидетельствуют, что норма потребления растет в кризисные годы и снижается при благоприятной конъюнктуре, т. е. разрыв между потребительскими расходами и личными доходами в первом случае сокращается, во втором увеличивается.

Что касается длительных тенденций изменения нормы потребительских расходов в долгосрочном периоде, то ее динамика связана с конкретными условиями воспро­изводства общественного капитала, перспективными направлениями инвестиционной политики общества и не имеет однозначной направлен­ности. При этом четко проявляется активная роль производства, которое создает потребление.

Величина и структура потребностей формируются не в вакууме, а на фоне и под воздействием реально существующих условий для их удовлетворения, и поэтому сами потребности выступают не только в качестве причины и побуждающего стимула к развитию этих условий, но и как их следствие, результат их наличия [2]. Поэтому условия, как ограничения в виде экономических санкций или непосредственно в виде импортозамещения, накладывающиеся на потребление, не должны рассматриваться как фактор деформации исходных потребностей. Однако, на практике происходит совсем иное, структура потребностей, а вместе с ней потребительское поведение и модель потребления претерпевают определенные количественные и качественные изменения.

В качестве подобного методологического основания экономической науки и системы развития национальной экономики, на наш взгляд, можно предложить к рассмотрению теорию потребностей. Стоит отметить, что современные реформы России, проводимые на платформе рыночного фундаментализма и неолиберальной парадигмы, вошли в некоторое противоречие с потребностями развития общества. Частью решения обозначенной проблемы будет являться обоснование эффективности национального хозяйственного механизма на основе количественного и качественного удовлетворения потребностей. Экономические потребности определяют основные характеристики поведения хозяйствующих субъектов и являются движущей силой социально-экономических преобразований.

В ретроспективе экономической мысли потребности субъектов всегда воспринимались исследователями как некая данность, само собой подразумевающаяся. Ни одна из школ экономической мысли не определяла для себя в качестве предмета своего исследования категорию потребностей, лишь иногда и то в рамках рассмотрения собственного круга задач.

В истории экономической науки просматривается явный перекос в сторону трактовки экономического роста и экономического развития со стороны включенных в его активизацию факторов производства. На наш взгляд абсолютно незаслуженно учеными-экономистами игнорируются такие потенциальные возможности расширения роста и развития как величина потребительского спроса. Определяющим вектором развития экономической науки является её способность объяснять реальные экономические  процессы, ядром которых являются потребности общества и индивида.

Современное состояние общества характеризуется относительно небольшим числом фундаментальных концепций человеческого поведения. Одной из них является феномен потребления, в основе которого лежит удовлетворение потребностей. В свете последних достижений западной и отечественной науки феномены потребностей и потребления давно перестали быть предметом изучения лишь экономической и философской науки, сегодня они присутствуют во многих проблемных исследованиях междисциплинарного характера. Механизм формирования, развития и удовлетворения потребностей (потребление) становится своего рода определенной неотъемлемой коммуникацией, позволяющей субъектам, помимо воспроизводства своей жизнедеятельности еще, и формировать конструкции дифференциации и массовости.

На наш взгляд, концепция потребностей и основанная на ней методология исследования национальной экономики вполне способна стать тем самым ядром для разработки теоретических и прикладных способов борьбы с различными дисфункциями национального хозяйственного механизма.

В качестве основных укрупненных групп свойств данного методологического ядра необходимо отметить, что потребности сами выступают в роли объекта управления со стороны социально-экономических институтов; в некотором роде сами выступают в роли социально-экономического института в тесной взаимосвязи с другими институтами; в процессе формирования, развития и удовлетворения потребностей происходит активация внутреннего потенциала саморазвития и самоорганизации субъекта-носителя потребностей.

Человеческая деятельность осуществляется в определенной экономической системе, которую можно трактовать как совокупность производительных сил и производственных отношений, системы институтов и механизмов взаимодействия хозяйствующих субъектов. На сегодняшний день в национальной экономике можно выделить множество формальных и неформальных социально-экономических институтов.

Механизм самоорганизации экономических потребностей происходит в соответствии с принципом отрицательной обратной связи и заключается в повторном оказании влияния и корректировке комплекса входящих факторов в случае недовольства результатом. В действие вступает принцип прямой обратной связи, если результат в полной мере отвечает ожиданиям и корректировка комплекса входящих факторов не требуется.

Кризис мировой экономической системы, повлекший для национальной экономики снижение социально-экономических показателей и активизировавший импортозамещение, а также изменение производственной парадигмы, выражающееся в отходе от массового серийного производства и ориентации на индивидуализацию потребления, вновь обратили внимание на дисфункции рыночного механизма и заявили о новом магистральном направлении сосредоточения усилий. Национальная экономическая наука, оказавшись в тисках западного мэйнстрима, с присущими ему допущениями и моделями, отошла от исследований базовых экономических категорий, учитывающих особенности национально-экономического развития. Действительно, экономическая наука утрачивает свой смысл и перестает быть частью инструментария описания социально-экономических процессов, если оказывается бессильна перед вызовами экономической реальности и не способна выдать рекомендации нивелирования этих явлений и разработать конкретный механизм их преодоления.

Реализация и полноценное удовлетворение потребностей, являющихся встроенной частью каждого экономического отношения, определяет эффективность национального хозяйственного механизма. Экономические потребности и институты, находящиеся с ними в постоянном взаимодействии, выступают в роли контрольных индикаторов основных характеристик состояния национальной экономики и являются движущей силой системных трансформаций.

В настоящее время категория потребностей является в достаточной степени эклектичной, что вовсе не умаляет экономического аспекта ее содержания.

Природно-биологический подход определяет человека с точки зрения физического здоровья, ведет к его поддержанию как биологического существа, и формирует естественные для существования организма потребности.

Философский подход рассматривает потребности в аспекте соотношения категорий их существования и проявления: сущности, явления, формы, содержания. Основной характеристикой потребностей при данном подходе является то, что все они носят общественный характер и обусловлены обществом, заключают в себе каждый исторический момент развития общества и основной модели отношений в этом обществе.

Социология рассматривает потребности сквозь призму классификаций и стратификаций определенных социальных групп. Методология исследования основана на определенных факторах групп.

Психологический подход ориентирован на внутренний и эмоциональный мир человека, его ощущения и переживания. Процесс рассмотрения и изучения потребностей закручен вокруг процесса перехода из одного состояния в другое и обратно.

Основные методологические вопросы теории потребностей рассмотрены также в трудах ученых-экономистов. Основная концепция исследования потребностей тесно связана со всеми стадиями движения продукта: производством, распределением, обменом и потреблением, а также с различными механизмами обеспечения воспроизводства и обеспечения жизнедеятельности субъекта экономических отношений.

Для обеспечения пригодности современной экономической науки и национальных хозяйственных систем остро требуется новая научная парадигма исследования, способствующая дистанцированию от нереалистичных предпосылок имеющихся подходов мейнстрима. Кроме того, потребности являются основной предпосылкой познания и динамики экономической системы. Научный поиск новой парадигмы общественного развития неизбежно требует поставить в центр исследования потребности субъекта экономики.

Соответственно, одной из наиболее значимых проблем модернизации методологической основы национальной экономики является необходимость формирования эффективных механизмов согласования и интеграции множества потребностей и интересов различных субъектов хозяйствования.

Работа выполнена при поддержке гранта РГНФ и Министерства образования Омской области (проект № 16-12-55015/16)